在2019年初，德意电器与中 女排双双官宣，组成“ 佳强排CP”——德意电器成为中 女排唯 指定的厨电品牌官方供应商，中 女排正式为德意代言。
德意与女排的强排战略合作，是基于双方互相欣赏和信任的基础之上建立起来的。 支是用汗水与拼搏在世界排坛书写无数辉煌的 梦之队； 个是用原创和匠心引领行业技术革新的强排油烟机世家。女排是“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”女排精神的传承者，而德意以“秉承工匠精神，品质精益求精”业内闻名。简而言之，女排精神和德意工匠精神有很多共通的地方，比如精益求精、创新进取，二者相交辉映。
整个2019年，德意电器将女排IP贯穿于全年度整合营销传播中，围绕女排世界联赛、世界杯等 际 赛事热点，并结合两届超品日和315家装节、五 、暑期、十 等促销节点，强势践行体育营销战略。不仅开创了新的体育营销范本，取得了良好的品牌效应，并实力助攻销售转化。
【升 】德意年度主形象切换到女排时代
签约的第 时间，德意就更新了年度主视觉形象，将中 女排形象与德意大风压油烟机有机结合。所有终端门店和线上线下的传播素材统 切换，打造出“德意强排x世界强排”的认知关联，并通过大范围、高频次的传播，让德意强排与大风压油烟机快速占领消费者心智。
【传播】高空投放，多维度传播覆盖
针对年度重磅产品A6系列油烟机，德意打造了 支强排 的产品广告片（TVC），并在央视CCTV-1套和5+套配合营销节奏进行投放，巩固了德意高端的品牌形象。作为专业的体育赛事高清直播频道，CCTV5+有 大批专业的体育迷粉丝。德意广告片配合女排赛事直播节奏，在该频道上密集投放，精准定位受众人群。
【深拓】聚焦体育场景，Social创意激发价值共鸣
围绕中 女排这个超 IP，德意持续聚焦女排赛事和热点，不断创作新奇、有趣，又有料的内容，包括视频、H5、长图、海报等，通过官网、双微、抖音等自媒体与其它社交平台进行广泛传播。全方位的持续输出，使消费者潜移默化中对德意品牌建立形象认知，不断积累品牌势能。
在女排赛事如火如荼开展之际，德意又“蹭热”打铁，推出了 系列的赛事海报。通过主打“强排联盟”，每 场比赛都用趣味的传播语言释放对手信息，并将德意强排与女排构成密不可分的强关联，引发朋友圈刷屏等裂变效果。
配合A6系列大风压油烟机、集成灶等年度新品上市，德意也将女排形象深植到产品核心价值当中，让中 女排与德意强排产生了从视觉到心智的强关联，同时对于产品的推广和销售也有很大的促进作用。
在产品体验方面，德意与女排产生了紧密的关联互动。不仅邀请中 女排执行主教练安家杰作为“产品体验官”，为德意大风压油烟机的强排实力背书；而且女排队员张常宁也是忠实“意粉”，她在南京新家装修所用的全套厨电产品都是德意出品；并且，在德意“质保十年”发布会上，张常宁亲自发来祝贺视频，力挺德意强排品质。有了“自带流量”女排运动员的魅力加持，消费者把对中 女排的信任感潜移默化地嫁接到德意品牌上。
另外，德意还在展会现场设置“强排主场”，利用排球发明了产品演示装置，让“强排”的产品形象生动地传达给观众。
在全年度的营销活动中，德意充分利用女排这 张金字招牌，关联热门赛事，并结合产品上新节奏，推出了七轮大型的主题促销活动。这些活动都有明显的女排烙印，逐步加深了消费者对于德意强排的认知。
先是609和1109两场年度大型促销活动“德意超 品牌日”。德意总部集中优势资源，进行高空宣传，与各个省市 经销商“化整为零”的单点突破相结合，捆绑女排强势营销，创造单日销量突破三亿的 新记录。
4月到5月间，以助威女排世界联赛为契机，配合鲜活水蒸烤 体机新品上市，德意策划了“强排无油烟蒸烤鲜活水”的五 促销活动，将两大拳头产品的促销与女排紧密挂钩；
在7-8月份的传统淡季，德意关联即将开赛的女排世界杯，线上发动了“爱女排GO德意游大阪”的活动，与暑期促销利益点相结合，做到了营销业绩淡季不淡；
金九银十期间，德意打造“迎70大庆，强排A6免费送”活动。从用户中抽奖产生幸运锦鲤，组织助威团现场为女排世界杯助威，实现了线上活动传播对下线营销的转化，实力反哺销售。
在这个粉丝经济时代，IP效应对于品牌营销的影响力不言而喻。德意也深耕女排粉丝群体，与“我爱女排”团体建立长线联系。“我爱女排”是 个偏官方的女排粉丝运营方，具有强大的号召力。德意通过双微与其进行实时互动与信息共享， 大规模地聚拢、捆绑粉丝人群，实现破圈传播。
众所周知，中 女排的粉丝群体是相当庞大的。从80年代追随郎平这 辈女排荣耀开创者们的铁杆球迷，到90后、00后女排新星的粉丝，可谓拥有“老、中、青”三代组成的粉丝大军。而德意经过27年的沉淀，具备辐射全 50余个城市、6000多个终端门店的影响力，加上海外市场版图的不断扩张，也拥有 批忠实的意粉。二者通过与微信粉丝的互动，打破人群圈层的界限，使得各自粉丝成员互相导入，女排球迷粉和意粉数量都得到大幅度增长。
我们相信很多东西是不会过时的。女排精神曾经激励了 代人，鼓舞了 代人，如今依然在赛场上熠熠闪光，依然能让新生代观众们为之热血沸腾。因为它，书写了中 精神中 有含金量的部分——“团结协作，顽强拼搏，永不言弃”。
也正因如此，《中 女排》电影才能未播先热，70/80后拥有深厚的女排情结，90/00后对女排精神心怀敬畏。可以说，女排精神传承在每 位 人的记忆里。
德意之所以能在2019年与中 女排的合作顺风顺水，是因为德意本身就具有相似的精神和品质。从“质保十年”这件事情上就不难看出，德意是 家追求高品质的企业，拥有对产品充足的底气和自信，更愿意十年磨 剑，笃定前行只为做好 件事。这不仅是德意对于服务的承诺，也是德意创新的 种求索。
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