随着消费群体的换代与更迭，新的消费需求正在崛起，消费方式与场景也发生了巨大变化。资深营销专家乔瑞•范•登•伯格在《品牌年轻化》中曾提出，品牌酷感、真实性、独特性、认同感、幸福感是实现品牌年轻化、抢占年轻市场的 重要的5个营销逻辑，而持续为年轻群体提供新鲜感，满足消费者的多重需求，正是海信冰箱 以贯之“用高品质产品为大众提供美好生活”信念的生动体现。
6月22日，综艺《拜托了冰箱》第七季正式回归，海信真空•全金属冰箱“ 秀”露面随即引发热烈讨论。以全金属内胆打造的“真空保鲜”空间，倡导新鲜、天然、原生态的生活方式，再次创新了年轻化表达，助力品牌价值不断向上拓展。
品牌年轻化海信真空冰箱营销策略阶梯式上升
如何拉近与年轻用户的距离？这是摆在很多新老企业面前 道永恒的难题。随着时代的发展，年轻化、智能化与个性化逐渐成为品牌保持“常青状态”的重要策略。
“圈粉”需要创新，而持续吸引消费者目光则需要坚持创新创造、自我颠覆。作为冰箱行业里的实力派，海信冰箱 重要的特质是转型创新，用高水平的产品与服务，直击用户痛点，为用户带来全新的产品与场景体验。
值得关注的是， 近几年，海信冰箱的品牌营销策略呈现出阶梯式上升的特点。2019年，海信“食神”系列冰箱成为《风味人间》的官方赞助商，开启了冰箱与美食IP深度结合，《风味人间》的质感化表达完美契合了海信冰箱精益求精的品质；2020年上半年，海信真空冰箱又成为 内现象 综艺《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒体中引发的讨论居高不下，成为新 代冰箱里的“流量担当”，年轻人聚集的网络社区中求“明星同款海信冰箱”的帖子回复量暴涨；2020下半年，海信冰箱再次成为央视热门综艺节目《越战越勇》的冠名品牌，在主流媒体上的频频亮相，吸引众多讨论，品牌价值大幅提升“越战越勇”；今年，海信冰箱再度牵手新 季《拜托了冰箱》，用全新产品给年轻世代带来新冲击新惊喜……海信冰箱高端化、个性化的品牌形象，通过这些综艺、冠名等精准传达给年轻 代，而年轻消费者对海信冰箱的讨论与关注持续上升，恰恰证明了海信冰箱已经成功实现了品牌的转型与提升。
破局新消费浪潮做高声势从“新”到“心”
在新消费浪潮下，信息的更迭无限加快，传统的营销方式已很难吸引消费者的关注。因为随着新时代人群消费观的改变，比起夸张的形容与许诺广告,消费者更容易相信故事与精神,关注点也从单纯的产品价值向品牌文化认同转变。所以，无论新老品牌，必须通过建立品牌形象输出品牌的精神和文化，才能保证与消费者建立起长久的情感沟通。
海信冰箱不断调整策略，加入时下大热的“综艺营销”，通过节目赞助和独家冠名等形式提高品牌曝光量，表面达到了“曝光量”“受众关注度”提升的效果，其深层涵义则通过综艺节目所输出的精神文化，实现海信冰箱本身的精神文化传达，同时增强品牌在消费者心中好感度和信任度。
通过多样化的营销方式，海信冰箱不断自我颠覆，从“新”到“心”，牢牢把握消费者需求，赋能品牌内涵。可以预见，海信冰箱必将成为新 代用户心目中的“C位”品牌。
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