对此问题，海信中央空调通过联动顶 体育赛事2020欧洲杯，以组合拳解锁中央空调品牌体育营销花样玩法，构建了次品效俱佳的体育营销范本。
以赛事为触点，巧妙解锁新 品魅力
7月11日，随着绿地京津冀足球队摘下 荣誉，海信中央空调地产足球菁英赛在北京山体育场荣耀落幕。九支球队竞技、四强激烈角逐、足球传奇董方卓倾情助力、地产界权威 鼎力支持，在 个多月的时间里，海信中央空调地产足球菁英赛，与欧洲杯同频，充分彰显了地产人的积 拼搏、追求 致的 精神，在速度、力量与激情的碰撞中书写精彩。
关于举办此次赛事的初衷，海信中央空调市场推广部部长李云峰曾如此表示，是美好初心与契机的结果。作为新 品代表，海信日立 直注重与房地产领域携手前行，为雕刻美好人居生活贡献力量。本届欧洲杯，来自于母集团海信与欧洲杯的深厚渊源，同时凭借自身硬核实力与品质，海信中央空调得以成为2020欧洲杯指定中央空调品牌。
中 足球名宿董方卓为赛事开幕
源自这两方面的渊源，海信中央空调地产足球菁英赛希冀通过打造积 正能量的赛事活动，助力地产菁英“以球会友，增进交流，提高球技，强身健体”，致敬 精神，共同体验足球文化带来的乐趣，感受欧洲杯的热情和活力。
菁英赛期间，海信中央空调同步发起亲子嘉年华、海信Ai家欧洲杯大巴体验等情景化、参与感十足的互动活动，充分激发地产界菁英的热情与乐趣，从而于美好的氛围中无缝衔接产品，将以海信Ai家中央空调为代表的创新产品和硬核品牌力，更好带到某 圈层人群面前，成功实现以体育精神和“欧洲杯”赛事为纽带，达成理想传播效果。
多措并举发力，新 品担当深入人心
流量为王的时代，品牌营销出圈的关键，在于找到流量城池，以此获得高度曝光，提升自主品牌知名度和影响力。在此方面，体育营销向来是重兵之地，更有助于品牌与消费者建立共情。海信中央空调显然深谙此道。
新 品燃动欧洲杯，事实上，地产足球菁英赛并非海信中央空调围绕欧洲杯营销的唯 举措。随着欧洲杯开赛，其早已与欧洲杯同频，引领消费者进入“海信中央空调时间”。
为让更多人深入感知新 品风采，增进与消费者的沟通和连接，释放产品与品牌知名度、美誉度和影响力，欧洲杯期间，在线下，除了联动地产界跨界营销，直击足球圈层，海信中央空调还注重辐射广大足球粉丝，携手消费者、家居设计师、地产菁英、足球名人等多层次群体，发起“欧洲杯巴士”巡展、以及 之夜 竞猜等 系列营销事件。
此外，在线上，海信中央空调还通过天猫官旗推出 套餐、活动福利、直播活动等多种营销举措，多维发力，线上线下同频，打造精彩体育营销大片，为足球之夏增添亮色的同时，让更多人在沉浸式的场景体验与激燃氛围中，充分了解旗下产品，与品牌精神同频共振，让海信中央空调作为新 品 担当的深度形象更加深入人心。
营销出圈背后，源自硬核产品与实力
在商业市场丛林，营销为剑，可助力品牌更好走向市场。但产品与体验永远是王道。这亦是近年来中 品牌影响力不断提升的基底。
海信中央空调深知，“追” 潮不易，“造” 潮更难。只有懂消费者需要什么，才能在这场 潮狂欢中“造”起来。此外，如果产品没有创新，质量与服务没有保证， 终只能是昙花 现的噱头。因此，敢于花样营销的背后，源自其硬核产品实力支撑的巨大底气。
基于对用户需求变化的敏锐捕捉，海信中央空调依托科技积淀，以创举推出了海信Ai家行业 款场景中央空调。通过融合5G物联网技术和PLC电力波载通信技术，打破常规，赋予中央空调家庭智能中枢的功能，集5G、智能、健康于 身，让人们可远程智控， 键联动灯光、窗帘、电器等不同家居设备，打造多种场景下的美好生活范式，同时领跑行业从空气领域向智慧生活场景探索，推动中央空调行业再 次跃迁。
懂空气，更懂用户。秉持“品质,为每 次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深谋品质， 直以来，海信中央空调不断在美好空气领域以及为理想人居赋能方面持续探索创新，从构建基于空气和温度的空调产品解决方案，不断升 至基于人居环境的空间生态解决方案，拓展品牌边界，诠释新 品的无限可能性，将品质哲学传递给千家万户。
2020欧洲杯时间虽已落幕，但属于海信中央空调的时间依然在继续。未来，我们期待以海信中央空调为代表的新 品继续保持旺盛的生机与活力，不断在产品、服务、营销等领域有新作为，带来新气象，闪耀在世界舞台上展示“中 力量”。
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