10月31日晚8点，历史上首个不熬夜的“11.11”正式开启，京东家电提前四小时的全面放价，彻底点燃了全国各地消费者的嗨购热情。
黄金消费时段激发了消费热情，京东家电11.11开门红1天成交额超过去年11月11日全天！由此来看，京东让“晚8点”成为了“11.11”家电消费“新时点”的创新举动大获全胜。
晚8点提前购刷新销售记录
10月31日晚8点后，京东家电平板电视半小时的成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟的成交额超去年全天；洗烘套装1小时的成交额超去年11月全月；空调前1小时的成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260%。京东家电开放平台大家电60%以上店铺成交额超去年全天，开放平台小家电1小时成交额超千万元的店铺同比去年数量增长100%。
在不同消费人群对家电使用的多元化需求下，细分新兴品类热度上升。零冷水燃气热水器成交额同比增长超4.5倍；售价万元以上蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天2倍；售价6000元以上冰箱占比从5%提升至15%，拉动冰箱品类整体件单价提升25%；售价万元以上的大屏电视成交额同比增长超150%；新风空调销量同比增长超8.7倍；分区洗衣机同比增长超5倍；洗地机成交额同比增长超8倍；售价万元以上的按摩椅成交额同比增长100%。
全渠道全面参与京东11.11
对于此次京东晚8点开启“11.11”，消费者纷纷在网上发帖表示认可，表达晚8点购物相较于零点更能带来愉悦幸福感。
笔者的朋友更是发朋友圈称“京东物流太野了。昨晚8点下单一台冰箱，今早6点来把我旧冰箱拉走，8点新冰箱就送到了。”
能做到如此高效，是因为晚8点启动的“11.11”能实现广大品牌厂商和京东家电专卖店等线下门店的全面参与。作为全销售渠道重要的基石，截至2020年底“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家，进一步实现对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的覆盖。今年11.11晚8点，专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天。京东电器线下自营门店成交额破4亿，店客流量突破40万，其中，京东超体重庆店客流量同比增长120%，线下人气火爆。
由此看来，消费时间调整后，京东家电全面的促销、零售、服务能力得到了有效的释放。
作为行业结构升级的推动者，京东家电一直致力让供给端更加精准匹配和引导消费需求，以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。在此理念的驱动下，京东家电将用户的需求传递给行业端，实质上是推动品牌制造方在全渠道生态下精准匹配供需，以产业价值促进消费升级，将价格战进化为良性促销。
今年整个“11.11”期间，京东家电会持续关注消费者对新兴家电品类、高端品质生活的追求，在用家电焕新人们美好生活的同时，联手品牌厂商在存量市场不断挖掘新增长点，用创新带动产业结构升级。
京东家电用户的持续增长，表明了与时俱进的创新意识和长期主义的经营理念已经收获到了回报。
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