其实，2022年上半年全球彩电市场的下滑早在“意料之中”，一方面全球尚未走出疫情，又遭遇俄乌地缘冲突，另一方面全球不仅面临经济衰退，还遭遇超级通胀；在诸多负向因素影响下，让全球彩电市场的整体需求进一步陷入衰退期。
此前，行业知名数据机构群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%，同时该研究机构预计二季度出货数量同比降幅扩大到8.8%。
对此，奥维云网认为，在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下，2022年上半年国内宏观经济下行压力加大，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，使得房地产的助推器作用减弱，彩电行业面临着多重挑战。
从销售排名来看，Omdia发布的数据显示，按销售额看，三星电子以31.5%的市场份额(销售额)排名全球第一。随后依次是LG电子(17.4%)、TCL(8.7%)、海信(8.2%)和索尼(7.4%)。按销量来看，三星以21.%位居榜首，随后依次是LG(12.3%)、TCL(11.1%)、海信(9.5%)和小米(6.4%)。
虽然不管是从全球市场还是国内市场来看，“需求疲软和衰退”成为了关键词，但是在产品端不乏亮点。
首先、表现最为明显的特征就是高端电视的热销，在全球彩电市场走弱的情况下，高端市场仍旧延续自己的走势。例如三星的“NeoQLED”系列自2017年以来在全球成功售出超过3650万台，在高端市场中保持第一，LGOLED电视上半年销售了169万台，约占全球OLED总出货量的62%。上半年，OLED电视占到了LG所有电视销量的33.2%。再看国内市场，奥维云网（AVC）数据显示，2022年上半年，彩电高端市场的扩容趋势不变，彩电企业采用更高端、新技术、场景创新等方式，令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。
其次，大尺寸成为风向标和趋势。从尺寸结构来看，上半年大尺寸化趋势持续，主要表现为75吋及以上产品全面增长，85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下，市场份额稳步提升。从新品发布来看，从2022年索尼推出85/75英寸MiniLED背光电视、海信发布全球首台120英寸激光电视，三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4KHDRMicroLED电视、TCL全球首台98英寸超大屏QD-MiniLED电视等新品可以看出，各大品牌在不断突破屏幕尺寸，积极布局超大屏市场；这也进一步表明，彩电企业不仅在大屏市场展开“争夺”，也在向百吋以上的细分市场发起“进攻”。
第三，细分市场机会显现。游戏电视成为了细分市场的突破口，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。从产品端来看，创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。
从下半年市场来看，今年虽然是世界杯年，而且下半年将迎来销售高峰，但是整体彩电市场依旧不容乐观。
数据机构群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，三星和LG已经多次修改今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量，修正到4000万台以内。而LG则从年初制定的2900万台左右的目标量调整之2700万台。
这也预示着他们对今年彩电市场整体需求的“看衰”。同时也有人认为，目前全球彩电市场不是存量之争，而是减量之争，特别在全球经济衰退的预期下，下半年市场不容乐观已成为定居。
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