为积极应对市场环境变化，康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作，今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著，在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩，足以印证了双品牌运作的成功。
为适应大屏、高端等趋势变化，康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代，进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求，为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军，他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视，但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求，旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中，实现让年轻人买得起的超大屏电视。
基于不同的产品定位，康佳电视通过两个品牌覆盖不同的消费市场，尤其是细分领域市场的拓展和落地，也为其提供差异化产品创造了客观条件。
就KKTV而言，始终坚持以年轻用户为中心，打造极致性价比产品，推崇“同等性能比价格，同等价格比性能”。2019年，康佳KKTV就宣布，硬件产品适用负利定价原则，之所以采用负利定价，就是为了砍掉新技术应用初期虚增的高成本，基于阿里、爱视、外滩、开韵等股东在影视、游戏、用户需求挖掘方面的积累，KKTV不再依赖于硬件盈利，更重视运营收益；服务方面，“首年只换不修”、“免费安装”、“内容免费”、“硬件免费”等升级服务让KKTV积累了良好口碑；供应链上，KKTV依托康佳集团超过42年的积累，形成强大的供应链优势，确保了KKTV品牌新品的稳定供应。
康佳方面，始终深入品质消费者日常生活产品需求中去，结合大屏软件系统、画质、音画、外观设计及操作方式等多功能因素，打造了智慧场景屏A6、R6系列，MAX巨幕98C2，畅速标杆75E9等差异化精品，深入满足了用户品质大屏的需求；此外无论是布局半导体光电科技产业园项目，还是与重庆两山产业投资有限公司合资成立的重庆康佳半导体光电研究院，亦或是与中国移动咪咕携手成立5G超高清联合实验室，都为康佳Micro LED、智慧场景屏等高端产品的升级迭代提供了技术支持。
不同调性品牌的组合能更加有效地针对不同细分市场需求，充分发挥各自品牌优势，形成互补，给消费者更多选择。下一步，康佳电视将继续坚持走好创新的科学发展之路，并以双品牌协作的实际行动，积极投身到大屏电视产品优化升级行动中，在超大屏电视赛道上跑出“康佳速度”！
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