据悉，因为苹果公司在iOS 14.6系统更新中使用标识符呈现定向广告之前，没有获得法国iPhone用户的同意，违反了法国的数据保护规则。在旧版本系统iOS 14.6里，iPhone用户访问App Store时，默认情况下会自动读取用于多种目的的标识符，用户必须经过“大量的操作”才能在应用程序的隐私设置里关闭该定向广告。
此次罚款的投诉与调查源于2021年3月。当时，苹果推出了iOS14.5移动操作系统，自此引入应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency，ATT）。
对此罚款声明，苹果公司表示“对这一决定感到失望”，并称在App Store中提供个性化广告时，已经优先考虑了用户隐私，因此将提起上诉。
苹果公司在一份声明中表示，Apple Search Ads从不跟踪第三方应用程序和网站上的用户，只使用第一方数据来个性化广告。苹果认为隐私是一项基本人权，用户应始终决定是否与谁共享数据。Apple Search Ads为用户是否接受个性化广告提供了明确的选择。
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