6月中旬，方太集团携全新高端定制品牌“FotileStyle”正式宣布，进军全屋高端定制市场。发布会当天，在朋友圈看到一条推文，“这是老东家柏厨的第二次创业，祝福成功!”
不管是对于FotileStyle也好，柏厨也罢，在很长一段时间内前者指向的是“方太生活家”(方太线下旗舰店)，后者则是方太旗下的橱柜品牌。
站在定制家居行业来看，从电器延伸至橱柜，再延展至全屋定制，本身就是一场困难重重的“马拉松”比赛——涉及到的产品更丰富，要求更好，周期也更长。但是我们换个角度来看，作为厨电行业的“风向标”，方太突然杀入“全屋定制行业”，是否意味着新的机会和趋势?
特别是近几年随着“场景解决方案”成为行业焦点，假如我们进一步将目光聚焦在“厨房”，是否意味着“橱电一体化或者说柜电一体化(集成化)”趋势正在加速发展?
橱电一体化的天时、地利、人和
橱电一体化是行业发展趋势吗?
问一千个人，一千个人的答案都是肯定的，但是他们回答完之后，会补上一句，这是一个长期的过程。
确实，早在十多年前，橱电一体化的概念就已经被提出了，只是在践行的过程中并没有达到预期，其中很重要的一个原因就是，过往消费者的对于厨房电器以及橱柜的需求更多的在于功能、收纳等基础需求。
但是如今，这一需求正在发生变化。
百度发布的《2023年百度家居行业洞察报告》显示，随着85后、90后，甚至00后成为市场消费的主力群体，他们追求不同的生活方式，注重自己的精神主张，生活态度，兴趣爱好。为此，全屋环保定制，全屋一站式省心整装，智能产品科技舒适，人性化关怀，实用兼美学，厨电集成化等需求大大提升，生活方式内核不断被丰富。
在接受潮流家电网采访时，德意智家董事长高德康曾表示，橱电一体化是大势所趋，把橱柜和厨电结合起来展示给消费者，既能给消费者带来沉浸式体验，又能满足一站式的购物需求。
德意也是厨电行业内最早推动厨电和橱柜业务整合的企业。
此外，近两年从厨电跨行进入橱柜的企业正在变多。最为典型的就是嵊州集成灶企业。
在2023年年中召开的中国(嵊州)集成智能厨房产业发展大会上，嵊州正式明确向“中国集成智能厨房产业基地”转型升级，同时发布了《嵊州集成智能厨房产业发展规划(2023-2025)》。其路径就是不锈钢橱柜+集成厨电。
从行业的角度来说，厨电行业当下最缺的是“突破口和增长点”，“橱电一体化”可以满足新房装修需求，也能满足住房翻新(升级住房)需求，且符合当下消费趋势，不失为一次机会。
从需求端来看，中国家电网发布的《2023中国厨房&电器“嵌入式/集成/一体化”趋势》调研显示，由于中国家庭厨房面积普遍较为狭小，橱柜、厨电一体化套装，以及各种集成式、嵌入式产品受到更多青睐。
厨厨味睐副总裁韩富斌在接受潮流家电网采访时也认为，对于整个厨房产业(厨电和橱柜)来说，一体化、集成化、智能化毫无疑问将是厨房消费品中最具有增长潜力的。
以旧换新能否成为敲门砖？
其实，橱柜加厨电的销售模式一直存在，之所以“橱电一体化”没能真正实现，除了消费认知之外，还有一个很重要的原因就是厨电和橱柜的割裂。
以往在新装为主的市场中，厨电企业和橱柜企业(包括经销商)的合作更多的是一种产品组合，而非融合。究其原因，在定制家居店面中，电器产品更多扮演的是“赠品”角色，而在电器类专卖店，橱柜所扮演的也是配角。两者不可能开放后台，更不可能在产品设计方面协同。
但是以旧换新似乎正在改变这一规则。
北斗星也推出了类似的“72小时旧厨焕新总动员”活动，其针对的同样是整个厨房。
而在此前接受潮流家电网采访时，华帝副总裁王操表示，为了更好的在全国范围内推动以旧换新，华帝将推出了7天换新服务。即鼓励代理商自己做橱柜，或者在当地引进一些战略配套的橱柜商，7天之内对包括水电、橱柜、厨电等在内的厨房全部换新。
从某种意义上来看，厨房以旧换新让“橱电一体化”有了落地的可能。
从产品价值上来看，多位业内人士向潮流家电网反应，虽然大部分消费者在旧厨房升级时首先想到的是家装公司，但是因为客单价不高，很多家装公司会委派给第三方的个体户或者局装公司。但是厨电企业则不同，他们既有意愿为消费者单个电器产品换新，也有意愿为消费者整厨焕新。
从产品方案上来看，当下头部厨电企业几乎都有提供“厨房+橱柜”的能力，且两者的契合度、一体化、智能化、协同设计等各方面往往表现的更好。
我们德意智家为例，旗下丽博家居2023年再次在杭州建起了直营店，对于为何要开设直营店，高德康坦言，一方面是为了契合当下产品、渠道的发展趋势;另一方面则是为了推进橱电一体化的发展战略。
而在其背后，本质上是谁有能力为消费者创建一套“全新的生活方式”。
是电器企业?还是橱柜企业?
从以旧换新的落地场景来看，似乎天枰正在向电器企业倾斜，或许这也是FotileStyle敢入高定赛道的底层逻辑。
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