5月13日，美的国际与泰国正大旗下零售公司 CP AXTRA 在美的总部举行协议签署仪式，双方正式签订合作备忘录，旨在通过 CP AXTRA 旗下的仓储式超市 Makro 和连锁超市 Lotus 's 全渠道及 B2B 业务，进一步拓展美的在泰国的家电业务版图，加速美的品牌在泰国市场的渗透。美的国际总裁付鉴、CP AXTRA CEO Tanit Chearavanont以及双方团队均出席此次合作签约。
CP AXTRA 隶属泰国正大集团，也是泰国排名第一的零售商，在全国拥有300多家大型门店，拥有400万企业对企业(B2B)客户、2300万企业对消费者(B2C)会员以及每月400万的活跃线上用户。
这次战略合作意义重大，双方将围绕本地化新产品阵容展开紧密合作，结合泰国当地消费者的使用习惯和需求，共同研发、推出更贴合本土市场的家电产品;同时开展联合营销活动与交叉推广，充分整合双方资源，最大限度提升美的品牌在泰国市场的知名度与影响力，强化品牌市场地位。
此外，美的还将借助 CP AXTRA 庞大且成熟的分销网络，实现零售运营的拓展，进一步优化服务质量，为泰国消费者带来更优质的购物与售后体验。在电商蓬勃发展的当下，双方还计划通过 Makro Pro、Lotus's Online 和 Amaze Super App 等线上平台，大力开拓线上市场，全面覆盖泰国消费者的购物场景。
美的国际总裁付鉴表示：“通过CP AXTRA在泰国深厚的零售资源与渠道影响力，我们将共同为消费者打造更智能、更便捷的家居生活体验。美的将充分发挥本地制造优势，与合作伙伴紧密协同，推动全品类产品在多元场景中的创新应用。我们相信，此次合作不仅将深化美的品牌在东南亚的布局，更将重新定义家电与消费者之间的联结，开启‘以需求驱动创新’的新篇章。”
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