2018年，对白色大家电行业来说，全年呈现“前高后低”态势，增速明显放缓。在此背景下，
冷柜全年
销售量同比上升2.5%，全年共计749.1万台；
销售额同比增长8.4%，为110.4亿元；均价同比上升5.8%，到达1474元，实属不易。
虽然2008年以来，在“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下，冷柜行业稳步上涨，企业在政策红利之下，呈现“百花齐放”之势。但是，随着政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行业出现“拐点”。
缩减出样成本，线上市场表现瞩目
但是，电商的崛起则成为了股新的动力，冷柜行业在线上表现出良好的增长，电商渠道的零售量占比不断提升——在2018年，线上市场销售量同比上升35.5%，销售了300.5%万台；销售额同比上升43.7%，为39.4亿元；均价同比上升6.1%，为1310元。
通过历年的数据可以明显看出，在2013年线上冷柜市场仅占零售量的2%，直到2015年也才只是攀升到了9%，但在2016年就到达18%，2017年升至30%，2018年则高达40%，在近三年稳定地高增长。这 方面是由于冷柜本身的属性——相较于冰箱、洗衣机等其他大电，冷柜价格低，因而在线上购买的风险更低。同时，也是因为冷柜价格相对较低，但实际体积却也不小，利润率相对也不是那么高，因此受到经营成本的限制，诸多冷柜并不适合在线下出样。另 方面，在这几年，消费者的消费习惯正在不断地向线上转移，同时，线上渠道在三四 市场迅速提升，奥维云网大胆预测，到2020年，线上市场的零售占比或将高于线下市场。
值得注意的是，线上销量第 的是小冷冻柜的品类，销量占比46.3%，但同比略有下跌，大冷冻柜为第二，仅占12.8%，但同比上升明显。就其他品类而言，由于其占比基数小，浮动范围也都十分有限。在品类的均价方面，只有大冷冻柜和冰吧同比呈现出跌势，不过跌扑都非常的微小，目前均价分别为1852元和1764元，大冷冻柜是由于结构变化的原因，而冰吧则是由于中小厂商入局拉低了均价。
不同于线上各品牌都在冷柜细分市场取得不错的成绩，线下市场由于经过多年的发展，基本已经形成的寡头态势，需求也逐渐趋于饱和，线下市场销售量同比下滑11.9%为，4478.6万台；线下销售额71.0亿元，同比下滑4.6%；均价1583元，同比上升8.3%。
线下渠道中，大连锁和其他家电渠道量额齐跌，特别是大连锁渠道，销售量跌幅高达14.0%。百货商店渠道享受而同比上升6.0%，销售量同步下滑3.0%。超市渠道则销售额和销售量都有所增长。
分月度来来，2018年全年中，无论T1、T2、T3还是乡镇市场，1月零售规模同比都大幅下滑，这主要是受到当年春节错位的影响。随后的2月也受到了代偿，T1市场零售额同比上升了73%，T2市场同比上升115%，T3市场同比上升120%，乡镇市场同比上升110%。而在3月份，也依旧受到春节的影响，T1、T2、T3和乡镇市场同比分别增长34%、49%、68%和64%。但之后的市场简直可以用 蹶不振来形容，同比基本呈现下跌，特别是进入后半年，降幅慢慢收窄。
在品类方面，线下市场小冷柜分为持续增长，销售量占比高达59.8%，第二位是大冷冻小冷藏，占比12.3%，同比微降。但线下冷柜各类型的均价均保持了攀升态势，酒柜均价高，攀升幅度也是 高没达到8454元。
线下品牌马太效应明显，线上则陷入混战
从品牌来看，线下市场中，经过多年的发展，品牌格局相对已经较为稳定。小冷柜、大冷柜、立式冷冻柜、冰吧＆酒柜、大冷冻小冷餐以及商用柜格局都没有明显的不安华，各个品类第 名的品牌也纹丝不动，除商用柜是星星领头之外，其他品类皆由海尔拔得头筹。
相对于线下市场的平稳，线上市场虽然座次的变化也不大，但前五品牌的占比基本都呈下降趋势，各品类的“领头羊”中，仅大冷冻小冷藏的第 名美的有所增长，其他都呈现出下跌的态势，说明下上市场的行业格局尚未稳定，小企业的进入对于品类龙头有 定的冲击性，线上市场还是有诸多未知的可能性。
小冷冻柜
具体来看小冷冻柜品类，在线下市场由海尔领头，零售额占比37.2%，同比上升7.0%。第二、三位依次是美的和美菱。值得注意的是，排名第九位的华日虽然占比仅为0.4%，但同比增长高达28.1%，排在末尾的新飞由于在2018年破产等 系列事件的耽搁，同比下滑高达92.4%。
从容量上来看，2018年的戏啊冷柜线下容积占比的前三甲是90-110升、130-150升和180-225升三个容量段，分别占比42.8%、25.2%和23.9%，占比变化不大。位列第 的90-110升和上升 猛的180-225升的零售量占比都由海尔拔得头筹，包括这两个容量段的top机型也是由海尔把持。整个来看，容积上涨趋势明显，大容积段量价齐升。
在新品方面，各大品牌也主要将新产品集中在高销售量的产品容积段，但值得注意的是，星星更集中的将此案平布聚在了180升-255升段，新品数量高达22款，以 己之力将该容积段的新品总量拉伸到45款，联系该容积段的高增长，该容积段或将逐渐超越130-150升段。
容积的提升带来的还有均价的上升，1150-1299元、1300-1449元、1450-1599元以及2000元以上这五个价位段的销量均呈现出明显上升的形式。
而从线上市场的角度来说，海信、TCL和康佳等黑店品牌都打造有主力型号，已然入局并在零售额份额榜的前十之中。海信全年销量与售价基本挂钩，TCL但从数据看，受到季节因素的影响更大，康佳全年=从销量和售价来看都比较稳定。
大冷冻柜
大冷冻柜的线下零售额规模占比依旧是海尔占据榜 ，为38.8%，同比保持7.1%的增长。不仅如此，海尔在线上TOP10机型还包揽前三并在10位中占据了5个位次。
在容积上，无论线上还是线下，大冷柜在300-400升容积段零售额份额都上升明显，占比分别为31.1%和40.0%。该容积段的品牌零售额占比无论线上还是线下都是海尔第 ，但相较于线下，线上市场份额区域分散特征明显。
此外，从分价格段零售额变动来看，线上线下向两 发展——线下由低端向高端置换，而线上则恰恰相反。其中 受中小品牌追捧的是1150-1449价位段，2018年再次价位段公上师27款新品。
立式冷冻柜
在线下市场，立式冷冻柜的零售量在2000元以上的机型增速迅猛，相比于2017年，在1199元以下和1200-1499元区间段都进行了大量的吸纳，同比增长高达253.0%，占比高达32.8%。1500-1999元段也有1.0%的小幅增长。具体机型方面海尔包揽了前六名，前十名中占7个位次。
而在线上市场中，零售量也依旧堆砌在2000元以上价位段，同比上升376%，占比16.9%。同时1500-1999元价位段也有高达52%的高增长。在具体的型号方面，海尔包揽前四，但美菱和容声2017年的机型在2018年有 个明显的发力，海尔作为头部机型，份额略有下降。
在容积方面，线下立式冷冻柜容积上升明显，特别是150-200升和200-300升两个容积段，零售额同比上升176.0%和73.0%。线下海尔2018年新机型空降150-200升容积段第 名，2-5位则均为2017年就已经上市的产品，同样情况的还有200-300升容积段。
在线上的容积段则与线下呈现出同样的趋势——150-200升和200-300升两个容积段增长幅度高，分别为82.0%和109.9%。
冰吧
冰吧在线下市场销额十分集中，海尔相较于2017年稍有下滑，占比83.3%，美的则充分吸纳了海尔“退步”的部分，上升到15.4%。
但线上通过品牌数量可以明显的看出，冰吧线上市场的包容性或者说前景被更多厂家所看好。
在容积方面，线上和线下市场零售份额的增长都更加集中在150-175升段位， 明显的下降段位也都在125升以下。
而从价格来说，线上线下分价格段零售额份额增长 明显也都落在了5000元以上的段位。，其中，线下5000元以上价位段增长达到47.4%，线下为13.7%。
在机型的排行榜方面，则表现为线下新老机型交替出现。线上机型品牌更为分化的特征。
酒柜
先可以看到，线下酒柜在8000-11999元价位段有明显的增长，因而占比也进 步提升，超过了2017年占比41.5%的5000-7999元段，为48.0%。在这其中海尔高价机型的拉动作用不容小觑。排名第 的海尔机型均价同比上升14.2%。
与线下市场不同的是，线上市场5000元以下价位段的酒柜占据了主要市场，但3000-4999元对1999元以下结尾段的置换也存在，可能会越发向中端靠拢，但主要的机型品牌分化明显。
而在容积方面，线下酒柜容积中300升以上的大容积零售量所占比例不断加大，在2018年占比高达52.7%，并且有继续上升的趋势。线上市场则更集中在125升以下，从历年的数据看也已经相抵稳定，300升以上的容积段的零售量占比反而有略微的下滑。线上和线下酒柜的容积段销量向两个相反的 端走向。
而从地域角度来看，东北以及 线城市区域占比比较高，华北东北具备更好的市场潜力。
综上所述，奥维云网认为2019年宏观经济环境不容乐观，冷柜线下寡头垄断的局面将会导致部分小品牌淘汰出局，同时，电子商务法的实施也会进 步规范线上市场。虽然整体市场面临增长压力，但是高端市场增长仍会继续，新兴的冰吧和酒柜还处于普及阶段，仍然有增长的潜力和空间。同时，传统的冷柜长期没有进行技术革新，具备风冷无霜和深冷速冻两大技术的新产品更能拉动冷柜消费升 和更新换代需求，技术的发展激活的潜在需求能够帮助企业抢占更多的市场份额。
具体到数据，奥维云网（AVC）预测，2019年冷柜量降额涨，零售量预计达736万台，同比下降1.7%；零售额预计为111亿元，同比增长0.5%
（注：文中图片及数据均来自奥维云网）
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
