从整体市场来看,虽然2018年洗碗机仍然延续了此前的高增长,但是相比前两年,增速明显放缓。
从外部环境来看,受 际政治环境、经济贸易环境的不稳定和 内房地产市场持续调控的影响,家电行业整体遇冷,需求匮乏已经成为常态,洗碗机在2018年的表现也受到了比较大的影响,表现不及预期。
从内部需求来看,洗碗机作为普及类产品,其主要需求来自于新房装修或者旧房改造带来的新需求,这些需要目前来看主要来自 二 市场,而 二 市场受房地产市场调控影响较为明显,同时叠加精装房因素,导致终端洗碗机需求下降。
但是,从长远来看,洗碗机的市场潜力仍然不容小嘘。 先,从普及度方面来看,据奥维云网(AVC)数据显示,与成熟家电相比,洗碗机的普及率还相当低,2016年每百户仅拥有0.285台,2017年上升到0.525台。和 外家用洗碗机30%-40%,美、法、德等 高达60%-70%的普及率相比, 内的洗碗机市场才刚刚启动。其次,消费升 功不可没,博西家用电器(中 )有限公司高 副总裁兼 席销售官王伟庆曾表示,“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康,同时节省下的时间可以更多的陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。”他认为,近两年社会的大趋势是“回归家庭”,也愈发注重食品卫生和安全问题。另 方面,当消费水平到达 定程度,消费升 步伐加快,人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切,洗碗机理所当然的进入消费者视线。
从品牌表现来看,中怡康监测数据显示,线下市场销售额增长 快的是华帝,得益于2018年洗碗机新品的推出和品牌的重视,零售额增速高达357.3%;紧随其后的是松下,得益于2018年12月的万人团活动以及抽屉型嵌入式产品的推出,松下洗碗机零售额增速高达304.1%。线上金额增长 快的品牌第 位仍是华帝,增速为1108.5%,销售发力,电商效果突出,排在后两位的分别是格兰仕和博世,增速分别为678.0%和336.3%。品牌数量方面,中怡康数据显示,2018年1-10月,洗碗机整体市场品牌数增至95个,新增品牌47个。
从上市机型来看,中怡康监测数据显示,2018年线下上市机型数量以西门子为冠,达到了14个,数量远超其他品牌,其滁州洗碗机工厂的投产有力的支撑了产能,华帝和方太以9个、8个位居第二第三位;线下畅销机型top20基本以西门子方太为主,其中方太均价8434元的JBSD2F-Q5S夺冠,零售额份额在8.8%,西门子以均价58851元的SC74M620TI位居第二,零售额份额在7.0%; 贵新品夺得 位是AEG均价在22293元的FSK93800P,13套大容量,具有专利升降技术。线上市场方面,西门子以22个的数量毫无疑问的夺得霸主地位,排名后几位的分别是美的、海尔、浩泽、方太,推出了12个、11个、11个、9个新上市机型;线上市场畅销机型top20里西门子有9款产品,美的有5款,方太3款,海尔、松下、九阳各1款,西门子均价在4539的SC73M610TI以4.2%的零售额份额位居第 ; 贵新品是2018年12月上市的AEG均价在24990元的FSK93800P。
零售份额方面,中怡康监测数据显示,线下市场洗碗机零售额TOP3分别为西门子、方太和老板,零售额份额分别为45.4%、34.9%和8.1%;零售量份额TOP3品牌则分别为西门子、方太和美的,零售量份额分别为45.9%、27.6%和11.8%。线上市场方面,洗碗机零售额TOP3品牌分别为西门子、美的和方太,零售额份额分别为37.1%、25.3%和10.9%;零售量份额TOP3品牌分别为美的、西门子和海尔,零售量份额分别为32.1%、31.1%和8.1%。
从产品上看,洗碗机产品越来越多样化,功能更加健康,强大;中怡康数据显示2018年1-10月洗碗机型号数量增至573个,增加了177个型号,超过前些年 年的产品量,而且新功能也涌现很多,软水处理装置,新风换气功能,洗果蔬海鲜,双重烘干,智能化控制,可透明化橱窗操作等很多实用的、贴近顾客痛点的功能。
从细分产品来看,线下嵌入式和水槽式占据主要市场,销售额份额同比持续上升,嵌入式产品中涨幅在于13套产品,份额上涨达11.9%,其中增长的产品价格段位于6000-7000元的产品 多,证明线下市场向高端转移明显。线上洗碗机市场份额主要集中在中低端价位,市场增长点在1000-2000元及5000-6000元价格段,消费分 现象明显,对比线下市场的高端转移幅度更低,整体来看线上市场消费群体更偏向大众消费,但也呈现明显分 现象。
总的来看,受房地产市场、宏观经济环境和贸易摩擦等因素影响,2018年厨电行业迎来了较为艰难的时刻,但是相比于传统油烟机、燃气灶、消毒柜的负增长,洗碗机市场的表现可圈可点,虽然增长不如预期,市场竞争持续加剧,但是未来前景可期。
不过,从近 年的表现来看,洗碗机行业也存在危机, 先,仍然没有完全解决 人的使用痛点,不能锅碗 起清洗的难题 直困扰着整个行业,也导致部分消费者不愿购买洗碗机。其次,中 的碗筷存在多样性,直接影响了洗碗机的洗净程度,很多消费者通过评论、微博等渠道表示,存在洗不干净的问题,这也直接阻碍了洗碗机的发展。第三、品牌缺乏创新,导致产品同质化现象严重,不排除发生价格战的可能性。
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