目前，我 宏观经济整体处于结构转型期，中 经济开始从过去的总量快速发展，进入到总量平稳发展到调整产业结构，更加注重发展的质量的阶段。
具体来看，线上仍然保持快速增长，线下市场出现下滑趋势。据奥维云网全渠道检测数据显示，2018年热水器市场销售额达到324.6亿元，市场整体销额同比下滑0.9%。其中，线上同比仍然保持25%的增长幅度，销售额为87.5亿元，销售量848.7万台；线下下滑幅度较大，销售额为237.1亿元。分渠道来看，百货商店销量同比下滑6%，大连锁销量同比下滑13%，超市销量同比下滑6%，其他家电渠道销量同比下滑6%，唯有线上渠道销量同比增长，平台电商增长了38%，专业电商增长来看16%。
从近四年的销额占比图不难看出，线上渠道占比逐年增高，从2015年的占比12%扩充到27%，线未来线下线下平分天下大有可能。未来随着5G技术的快速发展，新技术VR更好的融合，线上将会以更好的形势成为展示产品功能和技术的平台，线上线下渠道的互补和融合是大势所趋。
近三年来，线上1500-2999元的电热产品销量持续增长，其中，1500-1999元销量涨幅 高，同比增加79.2%。分容积段来看，70-79升销量迅速攀升，同比增长711%，将会成为企业竞争的主战场。
在线上，专业型电商份额占比68.2%，近两年调整产品结构明显，而平台型电商结构相对稳定。专业型电商在1500-2500元价格段的占比比平台型电商份额占比高5%。从容积段来看，平台型电商增长主要在60升以下的产品，同比增长3.9%。而专业型电商增长速度 快在60升以上，同比增长4.3%，仅70-79升容积段专业电商平台销量同比增长864%。
据奥维云网线上监测数据，2018年3000元以上新机型数量增加较多，增加了23款，高端化逐步渗透，而80-100升1000-1499元机型也是不甘示弱，增加了14款新机。
智能升 功能多样化，满足个性需求的产品永远有市场。智能控制、大屏幕、杀菌、预约洗浴、速热等等功能都备受年轻消费者的青睐。据奥维云网线上监测数据，2018年有WIFI功能的电热水器零售量渗透率达到了8%，速热渗透率达到36%。
现在乃至未来的消费群体更加注重纯高端+次高端，喜欢追求时尚、新颖和个性，从奥维云网的调查问卷中我们看到，产品外观设计对于消费者来说十分重要，在 关注的因素中占到41.5%，其次是质量因素，占比41.1%。高颜值高质量的产品不仅具有视觉冲击，更能突出产品的差异性，同时，加大中高端产品培育力度，紧跟消费者消费观念的改变也是企业的未来重要关注点之 。
线下渠道方面，据奥维云网推总数据和线下监测数据，市场销售额和销售量近三年处于下滑态势。销售额为237.1亿元，同比下滑8.5%，销售量为1457万台，同比下滑10.5%。
2018年线下市场，企业对50-59升1500-1900元和2500-2999元价格段加大投入，50-59升1500-1999元价格段产品新机数量为58款，2500-2999元价格段产品新机数量为16款。另外，60-69升容积段新机数量增加了26款，1500元以下和2500元以上都有大量新机面市。
从近三年的数据来看，3000元以上产品占比量价双升，销售额占比从31.1%增长到39%，销售量占比从13.9%增长到18.4%，消费者从过去的单单只追求低价格，到逐步开始注重品牌，注重品质和性能，中高端产品并不缺少机会。
近两年60-70升占比逐步变大成为主流，50升以下逐步淘汰。据奥维云网线下监测数据，60-69升占据了半边天，且越往乡镇市场，占比越大，五 市场占比更是达到了61.77%，70-79升的产品在各个层 的市场都同比有所上涨，50升以下产品市场份额受到挤压，逐步被淘汰。
据奥维云网线下监测数据，全 线下市场销售额销售量同比2017年均下滑， 线市场下滑明显，销售额同比下滑10%，销售量同比下滑15%。仔细来看，2018年农村市场整体规模同比增长0.9%，三线市场同比增长0.3%，相对下滑小，三线城市和农村仍有发展空间。
电热总量表现不佳，量价双跌销量下跌普遍在两位数。东北地区，销额同比下滑9.3%，销量同比下滑11.6%；华北地区（不含北京），销额同比下滑8%，销量同比下滑12.5%；华东地区（不含上海），销额同比下滑8.5%，销量同比下滑11%；中南地区，销额同比下滑8.1%，销量同比下滑12.7%；西南地区，销额同比下滑9.8%，销量同比下滑14.6%；西北地区，销额同比下滑8.6%，销量同比下滑13%；北京+上海地区，销额同比下滑19.6%，销量同比下滑11.1%。
目前全 累计发布精准修政策30次以上，涉及到18个省，仅2017年就有7个省市发布精装修政策，包括湖北、河南、山西、辽宁、成都、天津、江苏等地。2018年，精装房占比25.%，对于热水器来说，渗透率有很大的提升空间。
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