2019年上半年重要的年中大促——618狂欢节已经落下了帷幕。众所周知，受宏观经济环境以及房地产市场影响，整个家电行业迎来了“寒冬”。作为上半年 为重要的促销节点，618不仅承载着企业和平台的业绩增长重任，而且关乎整个行业的信心。
正是如此，场被称为史上 大规模的年中大促拉开了6月序幕， 终，这场长达20多天的促销没有辜负平台和企业的心意。奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年618期间（19W22-25，即5.27-6.23），厨卫品类都出现了不同幅度的上升。其中，油烟机线上销售额为12.5亿元，销售量为72.4万台，同比分别增长了7.6%和9.0%；燃气热水器线上销售额为9.4亿元，同比上升11.6%，零售量为53.5万台，同比增长了23.1%；电储水热水器线上销售额为7.7亿元，同比上升18.4%，销售量为73.2万台，同比增长了32.2%；洗碗机线上零售额为4.2亿元，同比增长了37.1%，零售量为11.5万台，同比增长了41.5%；嵌入式微蒸烤线上零售额为0.7亿元，同比下滑了21.4%，零售量为1.8万台，同比下滑了28.5%；嵌入式复合机线上零售额为1.3亿元，同比增长了26.5%，零售量为3.3万台，同比增长了39.7%。
具体来看，油烟机方面，受益于平台渠道下沉，高端机型让利以及对后市存量的前置消耗，线上整体油烟机市场迎来了可观增长， 反前期量涨额跌的尴尬处境。
618之前，整个厨电行业受业绩影响，有价格战的潜在需求，而618则为整个行业提供了 次机会。从电商价格来看，方太、老板在过去“电商大促标准价”2999元套餐的基础上都推出了1999元的烟灶套餐，同时华帝推出半价 ，5889元套餐打折到2999元，从平台公布的 些数据看，华帝半价购促销表现抢眼。奥维云网（AVC）监测数据也印证了这 点，从均价上看，618促销期间，线上近吸式油烟机均价同比下降了3.0%，均价为1681元，而塔型、T型、弧形油烟的均价则出现了小幅上升，导致的结果就是线上近吸式油烟机 直独秀，零售额份额从2018年618期间的54.34%上升到了2019年的59.67%，而塔型、T型、弧形和中式油烟机的市场份额则出现了不同程度的下滑。由此可见，在618促销期间，价格占据了主导因素。
再看品牌方面，奥维云网（AVC）监测数据显示：618促销线上油烟机零售额份额前六的品牌分别为老板、方太、美的、华帝、海尔和苏泊尔，零售额份额分别为24%、19%、13%、12.8%、5.1%和4.2%。从线上油烟机品牌数量来看，2018年1-25周，线上油烟机的品牌数量为220个，而到2019年的同 时间，油烟机品牌数量已经上升到了265个。总体来看，受消费分 影响，线上市场高端品牌份额有所下滑，而中低端品牌份额则有所提升。
排风量方面，21m3以上风量段大幅拉升，腰部品牌借价格优势持续渗透低端市场，稀释头部市场份额，整体品牌格局逐渐向平滑过渡，结构性下沉的基本格局短期看仍是整体市场的基调。
电热水器方面，价格战趋势明显，相比于2018年618期间第25周1186元的均价，2019年电热水器第25周均价已经下滑到了1077元，而整体零售量则同比上升了32.2%。
品牌方面，TOP品牌份额同比去年变化不大，奥维云网（AVC）监测数据显示：美的、海尔、A.O.史密斯、统帅、万和零售额份额占据了前五，零售额份额分别为32.1%、30.3%、15.5%、5.1%和3.2%。前五品牌中，A.O.史密斯零售额份额同比下滑明显。而线上电热水器品牌数量则从2018年的1-25周的134个上升到了2019年同期的169个。虽然前五大品牌零售额份额变化不大，但是新品牌仍然稀释了部分份额。
从产品上来看，1000元以下价位段份额上涨明显，60L仍是主流容积。
燃气热水器方面，价格依然是618期间的主旋律，均价的持续下滑推动了市场销量的上升。品类方面，零冷水燃气热水器份额同比上涨，但整体均价下滑巨大。其中零冷水燃气热水器均价为3483元，均价同比下滑了42.2%，非零冷水燃气热水器均价为1659元，均价同比下滑了12.2%。
在品牌方面，品牌排名同比变化较大，新增品牌数量较多，奥维云网（AVC）监测数据显示：占据前五的品牌分别为美的、海尔、林内、能率、万和，零售额份额分别为17.2%、13.9%、13.5%、12.5%和10.8%，其中林内和能率零售额份额同比下滑明显。从线上燃气热水器品牌数量来看，2018年1-25周，线上燃气热水器的品牌数量为136个，而到2019年的同 时间，品牌数量已经上升到了156个。
从产品方面来看，价位段分梯段下探，16L份额上升明显。
洗碗机方面，618期间洗碗机表现抢眼，第三波促销活动爆量明显，均价在25周时也呈明显的上升趋势。
分品类来看，奥维云网（AVC）监测数据显示：618促销期间，嵌入式洗碗机仍然 为畅销，零售额份额达到了43.8%，同比2018年618期间，零售额份额提升了2.8个百分点，均价则为4278元，同比微增0.2%；紧随其后的是台式洗碗机，零售额份额为23.0%，零售额份额同比微增了0.8个百分点，均价为2411元，同比下降了6%；排在第三位的是独嵌两用洗碗机，零售额份额为18.5%，同比微增0.7个百分点，均价为3641元，均价同比增长了9.4%；水槽式洗碗机排名第四，零售额份额为12.8%，零售额份额同比下降了4.3个百分点，均价为5922元，均价下滑了14.3%；抽屉式洗碗机零售额份额为2.0%，排在 后 位，相比去年同期，零售额份额同比上升了0.1个百分点，均价则上升了18.7%，达到了4937元。
从品牌份额来看，TOP5品牌整体份额下降，奥维云网（AVC）监测数据显示：占据前五的品牌分别为西门子、美的、方太、松下、海尔，零售额份额分别为40%、24.9%、7.6%、4.7%和4.6%。而品牌数量则由2018年1-25周的64个上升到了2019年同期的104个。
从价格段和容量来看，5000-6000元和13套产品占比上升明显。
再看嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱和复合机。总体来看，嵌入式产品总体表现相对 般，其中单功能产品表现较差，复合机增长迅猛，拉动整体嵌入式规模，销售节奏与18年相似，均价变化也不大。
具体来看，奥维云网（AVC）监测数据显示：相比去年618，今年线上嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉零售额份额均出现了不同幅度的下滑，其中嵌入式烤箱零售额份额从去年同期的23.3%下滑到了今年的17.8%，嵌入式蒸箱零售额份额从去年同期的15.9%下滑到了今年的14.1%，嵌入式微波炉的零售额份额则从去年同期的7.0%下滑到了今年的2.9%。而嵌入式复合机零售额份额则从去年的53.8%上升到了今年的65.2%。
从均价上看，嵌入式烤箱的均价为4212元，同比上升了9.8%，嵌入式微波炉的均价为2310元，同比上升了7.2%，而嵌入式蒸箱和复合机则出现了下滑，两者的均价分别为4005元和4048元，同比分别下降了4.5%和9.6%。
从品牌份额来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，TOP5品牌分别为美的、西门子、凯度、老板和华帝，零售额份额分别为26.9%、22.4%、10.1%、8.8%和7.3%。从数据上看，品牌份额变动中，增长 多的是老板和华帝。品牌数量变化方面，品牌数量则由2018年1-25周的117个下降到了2019年同期的107个。
产品方面，中低端市场3.0-3.5K和中高端6.0-7.0K份额增长明显，中间容积段36-60L产品占比上升。
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