Counterpoint Research于1月13日发布的2025年全球智能手机市场监测数据显示，全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增幅达2%。全年市场的增长态势，主要得益于支付方案优化与精准营销推动的行业高端化趋势，以及新兴市场5G设备普及率的持续提升，多股力量共同支撑行业走出增长疲软期。
具体到品牌竞争格局，头部阵营呈现“苹果领跑、三星紧追、小米稳守”的态势，前五品牌合计贡献超68%的市场份额，行业集中度持续攀升。其中，苹果以20%的市场份额成功登顶，同时实现10%的同比增长，成为前五品牌中增幅最大的厂商，时隔14年重返全球智能手机市场榜首位置。这一成绩的背后，离不开iPhone 17系列的强劲表现——该系列首发A19 Pro芯片，性能与体验双突破，在中国市场累计销量有望逼近1600万台，同时上一代iPhone 16系列仍保持高位销量，新旧机型形成协同效应。此外，苹果在新兴市场的渠道下沉与中端市场的布局优化，叠加疫情后换机周期的集中释放，进一步放大了增长动能。
三星以19%的市场份额紧随其后，位列全球第二，全年实现5%的同比增长。其增长主要依托全产品线的均衡布局，高端市场中Galaxy S25 Ultra凭借2K+动态刷新率屏幕、S Pen功能及旗舰影像配置，全球销量同比增长7.1%，成为高端市场支柱;中端市场则依靠Galaxy A系列的高性价比优势巩固基本盘。尽管三星在拉丁美洲和西欧市场面临一定压力，但日本市场的强劲表现及核心市场的稳定增长，有效对冲了区域波动风险。
小米以13%的市场份额稳固全球第三的位置，全年份额同比持平。在行业竞争加剧的背景下，小米凭借高端化战略推进、新兴市场的深度渗透，以及旗舰与中端机型的均衡布局实现稳定发展。其中2025年9月上市的小米17系列开售5天销量便突破100万台，尤其是小米17 Pro Max的创新背屏设计与自研3nm芯片的搭载，成功打造年度爆款，成为稳住份额的核心支撑。此外，小米在拉丁美洲和东南亚地区的渠道执行力优势，也为其抵御行业逆风提供了保障。
vivo与OPPO分列第四、五位。vivo以8%的份额实现3%的同比增长，影像旗舰X300 Pro凭借专业级视频拍摄能力与自研影像双芯，在高端市场实现差异化突破，同时印度市场线下渠道的强劲执行力进一步拉动增长。OPPO则以8%的份额同比下滑4%，主要受中国本土及亚太地区需求低迷影响，尽管其在印度和中东非市场实现增长，但仍不足以抵消核心市场的下滑压力;不过值得注意的是，若将子品牌realme纳入统计，OPPO集团整体份额将提升至11%，排名跃升至第四位，集团化作战潜力逐步显现。
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