而伴随市场普及的提升，今年净水器市场却呈现出“退热”趋势，市场增速开始放缓。
据奥维云网数据显示，近年来净水市场几乎均呈倍速增长，从2014年的仅97亿元的市场规模，到2018年净水市场全年销售额已达316.9亿元。而截至2019年上半年，据奥维云网数据显示净水市场规模138.3亿元，同比仅微增1.3%，退热趋势非常明显。其中，线下市场还出现了大幅度下跌。
有行业分析人士表示，今年净水市场增速放缓，实则并不令人意外。 方面，外部市场环境堪忧，旧市场日渐饱和，但新市场培育困难较大；另 方面，目前净水行业产品同质化严重，营销手段还大多停留在价格战策略，遭遇天花板也在意料之中。
行业外部环境堪忧
从外部环境来看， 先是市场基数变大，增长红利正在逐步消失，市场阶段性趋稳为主旋律。行业分析人士表示，从2012年 内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来， 人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。
其次，房地产等上游市场整体趋稳背景下，率先普及的 二线市场中，净水机的购买率整体表现下滑，而三四 市场受到前期粗放的营销模式影响，口碑建立尚且不足，增长乏力，市场还有待重新提振，
此外，由于 人饮水习惯，长期饮用热水减轻了消费者对净水器的依赖，以及住宅户型相对较小，部分住宅对净水器的普及存在制约，因此 内市场的普及瓶颈，原本就比 外发达 家低的多，30%的普及率已经开始遭遇普及压力。
综上，净水市场未来或表现为稳定的微增长。奥维云网也预测，今年全年净水器市场的竞争压力将进 步增大，增速也将进 步放缓。预计全年销售额334.0亿元，同比微增5.4%;销售量1179.1万台，同比增长9.9%。
企业需差异化创新
而面对市场整体增速放缓、外部环境不佳，唯有通过技术创新带动产品乃至行业升 ，才能为净水行业的持续发展增添新动力。
目前来看，净水产品的质量同质化问题日益凸显，与此同时行业主流的两种过滤方案都存在着 定短板。市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉，但很难过滤有害重金属等污染物，而针对这 难点被开发出来的反渗透膜技术，虽然可把重金属等过滤，同时也把部分有益健康的微量元素过滤掉。
值得 提的是，日前方太宣布进入净水器行业，提出了全新的“NSP膜色谱双效净水技术”。方太通过在膜技术方面实现的突破性进展，使得该项技术可以在净水应用中不仅能高效滤除有害重金属，同时可保留对人体健康有益的天然矿物质，进 步提升净化处理后的饮用水品质。
方太对此表示，净水行业在过去几十年来， 直存在的技术和产品不足。 是，高端净水膜全部依靠进口，中 企业没有自主创新和变革能力，主要就是加工组装为主；二是，两大主流净水技术超滤和反渗透，要么过滤不彻底，要么将有害和有益物质全过滤。所以，只有打破原有的技术路线，重构行业产业链，才能更好地推动行业的可持续发展。
总的来看，随着人们对品质生活的追求，净水器市场的发展潜力仍十分巨大，作为净水企业针对用户痛点，不断寻求产品升 ，才会为行业带来更大突破。
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