那么，究竟是什么原因，让苹果落得四面楚歌的境况呢?
iPhone又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖，?iPhone11 高降1600元，系列套装 高优惠2600元。
曾经和高消费划等号的苹果手机，近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机，去年9月发布之初，因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售 日即 的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格，被归结为其热销的主因。
同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人，3299元的起价，成为苹果历史上起售价 低的iPhone。这对其他手机品牌，相当于降维打击。
为何时隔4年，苹果瞄准下沉市场，发布3千元机型升 款?苹果去年天猫“618”数据显示，在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比 二线城市高出近1倍。而下沉市场是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体，苹果直营零售店在中 大陆毕竟只有42家，且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等 二线城市。
受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华销售明显下滑，中 信通院发布的数据显示，2月 内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占 内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。
苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?也许是我们高估了苹果的现状。?
工信部信息通信经济专家委员会委员?刘兴亮：为什么会有这 次降价行为呢?可能是清库存，因为它的新机型很快就要发布了，老机型要清库存。而且现在处于疫情期间，大家都需要资金周转，尽快清理库存、减小资金，以及在库房等各方面的压力。
中 信通院发布的数据显示，今年2月份 内市场智能手机出货量为634.1万部，其中Android手机占比92.2%。据此计算，2月份苹果iPhone手机在中 市场只销售了约49.4万部，与去年同期的127万部相比，销量下滑超60%。
苹果的另 路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据，5G终端进入了蓬勃发展期，截止到4月22日，已有96款5G手机终端获得了入网许可，去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探， 低已到2000元以下。
而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12 快也要下半年发布，但5G的赛道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面临出道即 ，遭受安卓5G的四面围剿。
5G手机遭遇开年劫疫情带来至暗时刻
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
还记得2019年下半年，几乎所有人看好5G手机前景，并预言2020年将是5G爆发的 年，产业链上下游纷纷扩产。无奈，开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后，面对大量库存，各品牌价格 路下跌。这期间手机产业究竟经历了什么?
2019年 内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入 剂强心针，5G手机被厂商们寄予厚望，期待新 拨换机潮能重振市场。
从去年7月中兴抢先发布 内 款5G手机开始，各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场，Mate 30系列上市60天，全球出货量已超700万台，同比增长75%。
主流品牌华米OV和三星，谁都不想错过2020年5G的春风。小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候，连猪都可以飞”，但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后，摔死的还是猪。”
马云的话此时就像 句预言，当传说中5G爆发年真的到来，才发现，风停了。突如其来的新冠疫情，给市场按下了暂停键，线下渠道优势不再，手 店潮随疫情蔓延全球。
中 春节刚过，本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2月份三星 度关闭中 区 大的旗舰店。从城市到乡村，手机品牌纷纷关店，无数消费者推迟换机计划，手机销量 落千丈。
今年 季度 内手机市场总体出货量为4895.3万部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延， 内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入停滞状态。全球手机销量也在下滑。
这场疫情中，苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中 境内所有苹果零售店。好不容易中 疫情缓解，三月份，苹果又开始关闭全球除中 等以外所有线下零售商店。
据了解，苹果在全球拥有511家零售店，但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中 零售店硬撑。
虽然上游供应链方面，富士康称3月份恢复中 大陆80%产能，但在全球供应链 体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。
所以业内认为，苹果5G iPhone可能会推迟到假日季节上市，甚至有可能推到2021年。天风 际研究与策略部副总监郭明錤接受采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。
手机自救保产能从赶订单到砍订单
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
疫情在短期内带来的压力真实存在，但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积 应对，努力跨越疫情导致的困难时期。
所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场，需求的萎缩令供应链面临减产，全球 线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态。有供应链信息表明， 内 些主流手机生产商，将在6月份进行集体砍单，砍单比例从20%到40%。而 些 际手机 进入砍单程序更早，2月份就已经开始砍单，有品牌5月份砍单量甚至达50%。
终端线下优势不再，多场新品发布会改为线上召开， 时成为新的潮流。
2月13日，小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品，正式开售仅55秒，销售额便突破2亿元。
4月8日，华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后，华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。
此外，苹果降维瞄准中 下沉市场， 产手机新品却密集发布走“高端化”路线。据记者统计，仅1-2月份， 内手机市场有50款新机型“线上”上市，其中5G手机达到19款，3月份以来， 内手机厂商更是纷纷加大新机投放数量，陆续上市的机型已达40多款，成为有史以来新品发布 密集的时段。
记者对比发现，在2020年第 季度中， 内手机行业迎来了“高端化”趋势，以小米为代表的 产旗舰机价格走高。广州市民潘先生感慨说：“小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档，OPPO的Find系列从5000元档到7000元档，新机越来越多，越来越高端……”。
近日，记者走访广州多家线下手机专卖店发现，近期多家手机厂商发布新机，吸引了不少手机玩家前来店内体验。某门店销售人员用直播视频向顾客介绍vivo S6：“这款手机配备了3200万像素超清前置摄像头，而且升 到了 新版本的5重超质感美颜2.0，还 次引入了能让夜间自拍效果更自然的屏幕柔光环补光技术，再加上自拍姿势指引功能、全新的自拍风格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都难。”
众多措施下， 内手机市场有所回暖。3月份， 内手机市场总体出货量2175.6万部，比上月增长240.79%。4月，总体出货量4172.8万部，比去年同期增长14.2%，其中5G手机占近四成份额。
拼多多数据研究院副院长陈秋：今年第 个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍。二季度5G手机的增幅，还会继续创历史新高。
低谷中，5G产业链上相关企业厉兵秣马，积 备战，只待市场复苏。5月2日，中 移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球 高5G基站的建设及开通工作，成功实现珠峰峰顶5G覆盖。
疫情期间移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来。工信部数据显示，截止到3月底，全 购买5G套餐用户已达5000多万，但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万。
也就是说，还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。巨大的市场将随时引爆。
但是，换机潮或延迟。市场调研机构Strategy Analytics发布了报告《中 智能手机：COVID-19疫情后的消费者购买意向》指出，尽管中 人比美 或欧洲的消费者对 切能快速的恢复常态更为乐观，但智能手机换机率和5G的普及无疑已经放缓。
37%的人推迟了购买新智能手机的计划，而32%的人推迟了升 5G服务。苹果用户 乐观，有41%的人打算按计划或早于计划购买新的智能手机设备。
业内认为，对于部分消费者来说，4G手机即可满足日常需要，在 定时间内不会出现换机潮。同时，运营商在5G网络架设方面仍处于布局阶段，5G手机大规模铺开商用条件尚未成熟。“5G手机还将向中低价位下探，预计在2020年至2023年，5G手机技术成熟，网络通信基础设施铺设完备，市场将迎来换机潮。”
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
