本届盛典揭晓并颁发了5大类奖项,包括:品牌100年度案例奖、品牌年轻化十大案例奖、实战金案奖、品牌年轻化案例大奖、商业价值总评榜等。
而 向以创新著称,在营销界颇受好评的知名厨电品牌华帝在今年的颁奖盛典上成为大赢家,斩获2020年度ADMEN 际大奖的三个案例奖。
华帝X今日头条《我在故宫里做厨师》微综艺案例,荣获:2020年度ADMEN 际大奖IP营销类实战金案,同时还获得2020年度ADMEN 际大奖品牌100年度案例。
华帝X凤凰网《政对面》视频营销案例,荣获2020年度ADMEN 际大奖内容营销类实战金案。
2019年的华帝×乔杉“洗碗机乐队”新品上市传播项目,巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度,为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造“华帝洗碗机乐队”,重新改编经典歌曲,广告MV《对不起我来晚了》更是 度刷爆各个社交媒体平台,成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。
华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为 体整合传播,既能抓住消费者的喜好,又能巧妙地植入品牌新品卖点,很好地吸引了消费者的兴趣。据统计,华帝广告MV《对不起,我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3,MV曝光量为2516万。在上线期间,该项目传播总曝光量超过24亿,总互动量超9000万,大大超出了传播预期,因此也获得评委的青睐,获颁“整合营销类实战金案奖”。
同样在2019年,华帝联手今日头条的“我在宫里做厨师”微综艺,由故宫百工造办授权背书,它完美地将中 宫廷文化与美食和华帝的现代厨房紧密联系起来,通过苏有朋、惠英红等众多明星的精彩故事演绎,以及御厨传承人侯盛勇、贺金涛等对中 宫廷名菜的复刻,打造了 个有故事、有文化的宫廷饮食文化传承大IP。
该节目 经播出,即备受观众关注和喜爱,迅速成为全网霸屏类节目:总播放量超过1亿;百度搜索指数强势碾压同期微综艺,高达56610;节目微博话题阅读量近1亿,话题热议度和传播效果相当高涨。
华帝“知识厨房”传播案例,曾获2018年ADMEN 际大奖的创意策划类实战金案奖。而2018年家喻户晓的“法 队夺冠华帝退全款”世界杯营销,则获得过2019年ADMEN 际大奖的整合营销类实战金案奖。
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