总的来看，今年前三季度，我 家电市场零售额规模为5792亿元，比去年同期仍下降8.6个百分点。但值得 提的是，小家电产品在整个家电市场中可以说“ 枝独秀”，从疫情期间的短期爆发，到流量红利的持续赋能，为小家电带来 片“火热市场”。
疫情期间小家电市场爆发，并持续火热
疫情期间，虽然家电整体市场遭遇前所未有的冲击，但小家电凭借其自身特点，不仅未受太多影响，个别品类反而迎来了短期井喷。有从业者反馈，疫情期间可以明显感受到行业升温后所带来的变化。
此外，从我 小家电行业的注册量也可以侧面反映出市场的升温。相关统计数据显示，在今年1-2月份，我 小家电注册量仅为3233家，而到3-4月份，我 小家电注册量达10722家。
而伴随疫情期间的爆发式增长，后疫情时代下，小家电市场仍表现出持续的火热。在
“十 ”长假期间，小家电产品也成为销量增长快的品类之 。据京东家电的销售数据显示，剃/脱毛器成交额同比增长60%。此外，美容器、厨师机、三明治机、空气炸锅等品类成交额同比增长均实现翻番。
根据奥维云网发布的数据显示，2020年上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%。其中，线上市场表现尤为凸出，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。
有行业人士分析表示，疫情期间，人们居家的市场大大增加，而多出的时间被人们用于居家的各项活动，其中厨艺就是重要 项，随之厨房电器、小家电的使用需求得到大大促进。根据天猫发的数据，厨房类小家电产品的成交额在疫情期间大幅上涨，其中多功能料理机上涨幅度达15011%。
不过，疫情期间小家电市场的爆发只是 个表象，其市场的高增长其实 直的持续。
小家电产业，乘着“时代的红利”
根据前瞻产业研究院统计数据显示，2012年至2019年小家电行业年均复合增长率为13.3%，远超家电行业整体增速水平。到2019年小家电市场规模已达4015亿元，预测在2023年市场规模达到6460亿元。
有专业人士表示，小家电产业之所以能迎来持续的高速增长，实际上是乘上了“时代的红利之风”。其 ，小红书、抖音、快手等新内容平台的崛起，为小家电带来了流量红利；其二，则是直播带货为小家电带来了 个低成本获客和品宣的渠道红利。
并且由于小家电更多的是放在创新性上与产品的使用场景上，这类产品对于演示的需求比较集中，所以短视频、直播等形式的营销手段会使得小家电比其他品类具备 些额外的优势。
但对于所有进入的小家电的品牌而言，机会与市场火爆背后，日渐白热化的竞争也不容小觑。小家电行业进入的门槛低，退出的门槛也很低，若没有长期的战略与研究投入，单纯依靠投机赚快钱很难长远立足。虽然目前来看，小家电是百家争鸣，但当用户的“猎奇”需求被满足之后，想在市场持续取胜还需真功夫。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
