近日，中 家用电器研究院和全 家用电器工业信息中心在会上联合发布了《2020年中 家电行业三季度报告》（以下简称“三季度报告”）。报告显示，2020年三季度 内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额同比下滑了4.8%。随着家电消费需求的不断释放，三季度主要品类家电销售情况进步回升。
全 家用电器工业信息中心研究员杨征对三季度报告进行解读时表示，厨电市场在三季度迎来了复苏，套系、体验、洁净成为产品关键词。从数据上来看，三季度报告数据显示， 内市场厨房电器零售规模为402亿元，同比下滑了2.3个百分点，相比二季度下降幅度明显收窄。
从增长品类来看，洗碗机、集成灶成为了增长新引擎，推动了整个行业的复苏。具体来看，三季度 内市场洗碗机零售规模为18亿元，同比增长了28.9%，集成灶零售规模为44亿元，同比增长了19.2%。奥维云网监测数据也显示，2020年1-8月份，洗碗机零售额同比增长了23.7%。
从产业环境来看，中 轻工业联合会综合业务部副主任王旭华认为，新形势下， 内大循环作为“双循环”战略的主体，具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧结构性改革，其中扩大消费是扩大内需的主要手段，也是 内大循环的核心，对于满足 内需求为主的中 家电行业来说，这将带来新的市场机遇。
其实，三季度整个厨房电器市场的复苏，从厨电上市企业三季度报可见 斑。
此前，万和电气发布了三季度报，报告显示，万和今年前三季营收45.3亿元，同比减少5.6%；归母净利润4.3亿元，同比减少3.34%。其中第三季度营业收入16亿元，同比增长28.95%，业绩已转入正增长；当季净利润1.47亿元，增长26.35%。
老板电器虽未披露三季度报，但是从安信证券的研究报告来看，三季度老板电器零售压力下降，经营环比改善。据奥维云网（AVC）数据显示，2020年7-8月，老板烟机线上销售额同比分别增长了43%和33%，环比加速增长。
而集成灶企业的业绩表现更明显。浙江美大前三季度营收11.77亿元，同比增长3.02%；净利润约3.35亿元，同比增长10.10%；其中三季度营业5.3亿元，同比增长了21.16%，净利润1.65亿元，同比增长了34.82%。三季度业绩可能“爆表”。再看刚刚上市的帅丰电器，2020年前三季度实现营业收入4.69亿元，同比增长1.04%，归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元，同比增长15.68%。
相对来看，集成灶已经慢慢从疫情的“泥潭”中爬出，但是，厨电品类仍然深陷负增长区。短时间来看，这 迹象并未得到明显改观， 方面与当下的疫情、房地产政策等因素相关，另 方面，整个厨电行业的增长逻辑已经发生了变化， 二 市场的换新需求和三四五 市场的新增需求打不开的话，整个市场将长时间处于“低迷状态”。
对此，全 家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，家电企业需要根据竞争环境的转变及时调整战略方向，在产品研发和生产方面紧密结合当下的市场特点、竞争环境以及消费需求的变化，做出积 主动的提升和完善，以有效对抗大环境的不利。
而此前，奥维云网（AVC）总裁郭梅德在接受媒体采访时也曾表示，目前家电市场已进入存量竞争阶段，同时用户购买行业已经发生变化，家电企业要从满足客户利益向满足用户利益转型，要从“强分销弱零售”向“强零售强运营”转型，从“薄利多销”到“推新卖贵”转型，家电套系化有助于产品升 、加强用户运营。
总的来看，随着三季度市场的回暖，四季度在“双十 ”促销节点的加持下，厨电行业有望迎来消费需求的进 步释放。
但不得不提的是，受宏观经济环境、房地产市场、消费习惯以及疫情等因素影响，中 厨卫行业的增长动能正在发生变化，传统的“高定价、高品牌调性和粗放式扩张”的方式已经走到了尽头，取而代之的是矩阵式品牌、多元增长驱动和深度用户定制等新形态。对于整个行业来说，这既是新的机会，同时也是 场淘汰赛。
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