“中 家用电器行业品牌评价活动”是在工业和信息化部消费品工业司的委托和指导下，由中 家用电器研究院实施开展，全 家用电器工业信息中心具体执行的品牌战略和品牌管理研究项目，迄今已有十年历史。中 家用电器研究院通过对家电行业品牌建设情况的长期跟踪与研究，建立了科学、客观的品牌评价体系，通过品牌基础能力、品牌持续发展能力、品牌市场能力和品牌消费者能力4个 指标、12个二 指标以及30个三 指标，对企业的品牌建设情况进行多维度的综合评价。十年来，品牌评价活动的持续开展，既强化了行业品牌意识，推动了家电行业由制造优势向品牌优势转化，促进了企业品牌价值的提升和优势品牌企业的成长，从终端市场的销售数据、消费者的反馈信息等，均能体现出品牌在家电企业运营中的重要地位，同时又与人民生活密切相关，评价活动从市场上挑选热销的、话题性强的家电品类进行评价活动，从而为消费者的消费行为提供参考。例如今年榜单中的洗碗机、蒸烤 体机、吸尘器，均是近两年来受到消费者关注的家电品类，该活动的开展亦有助于终端消费者了解和选购家电产品。
在2020年的疫情冲击之下，“品牌”为家电企业抵御市场逆境的贡献愈加重要，因此今年的品牌评价活动受到了企业和消费者的特别关注。本届品牌评价活动涵盖了空调、冰箱、洗衣机、储水式电热水器、净水器、洗碗机、蒸烤 体机、吸尘器、空气净化器、电饭煲10个品类，共有70个品牌上榜。同时，该活动也对市场上有影响力或者有代表性的品牌和产品做出了相应的评价。比如华帝品牌推出的“华帝元气套系产品”，其荣获了“优秀产品”证书，这组产品反映出家电产品成套化发展的趋势。美菱洗衣机荣获了“洗衣机行业新秀品牌”证书，作为有着30多年历史的家电品牌，现在以新的方式进入洗衣机行业，并推出了获得了经过世界纪录协会认证的美菱十分薄洗衣机产品，刷新了10KG洗衣机世界纪录，产品获得了《世界上薄的10kg滚筒洗衣机》认证，产品在终端市场的表现得到了消费者的认可，得到了市场的认可。
如果说“创新”是企业的发展之基，那么“品牌”是企业的立身之本。众多家电企业对品牌建设的身体力行，推动着昔日的制造大 逐渐转向以品牌为主导，以创新为引领的制造强 。也正是由于这些家电企业的坚持和执着，促使中 家电业向着全球产业链的中高端不断迈进，未来将大放异彩。
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