据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年，电储水热水器零售额261亿元，同比下降13.7%，燃气热水器零售额263亿元，同比下降15.6%。
尽管数据不怎么好看，但是对于整个热水器市场来说，2020年全年巨大的市场压力，可能并不是只有“悲惨”的面。来自市场的压力在 定程度上也有转化为动力，驱动全行业的发展。
市场承压，来自客观环境影响
因为受到疫情的影响，我 GDP直到第四季度才四季度回归正轨，第四季度增长6.5%，全年同比增长2.3%。对外贸易出口恢复速度较快，11月增速超过20%，但 内市场的消费情绪回升缓慢。
同时，热水器由于本身的安装性质，历来受房地产行业的影响较大。但在2020年，房地产行业同样受到疫情的挫折——受到信贷政策、调控政策等 记得影响，疫情后购房需求有所提升，新开工面积和竣工面积都有回升，但家电销售密切相关的竣工面积人处于负增长趋势。因此，新房对于2021年的销售拉动力可能不强。
此外，受到疫情影响，全球原材料在2020年都有 定的攀升趋势，特别是与热水器制造紧密联系的钢铁和有色金属，价格上升明显。
并且，以上由疫情带来的热水器困境，在新的 年很可能将延续下去！热水器市场不仅在2020年承受了巨大的压力，还可能延续到2021年。
但是，这份压力真的让全行业都喘不过气了吗？倒是让人看到了行业更多的可能性。
市场承压，推动市场迅速下沉
就目前而言，家电产品从普适意义上，主要依靠新增需求和更新需求，热水器也不例外。
相对于其他传统品类的家电，热水器全品类的市场饱和度较低，尤其是农村市场，百户拥有量为72，还有较大的增长空间。整个热水器市场由城镇市场的更新需求和农村市场新增需求主导，增长较为多元。
其次，近年来体量巨大的下沉市场红利显现，渠道、平台、企业发力下沉市场，给予不完全饱和的热水器品类以良好的发展契机，随着农村市场的需求释放和产品升 ，未来潜力巨大。
而在疫情下， 方面促使企业自主进行渠道下沉——疫情期间，社交隔离，普及率较低的四六 市场的新增需求释放，企业纷纷通过连锁店、品牌专卖店、电器综合店和平台加盟店等多种方式布局渠道下沉；另 方面，平台下沉带动品牌和产品的下沉——平台大力布局，网批模式推动在下沉市场的销售，包括但也不限于淘宝的淘宝特价版、京东的京喜以及苏宁的“拼购村”等。
市场承压，加速边缘品牌出局
从品牌竞争格局来看，电储水热水器和燃气热水器的品牌竞争情况不同。
总体而言仍以性价比为主，低端产品占有相当高的份额，但明显看到，占比持续下降。从2020年第二季度开始，无论是线上还是线下，中端、高端占比均呈现增长趋势。
市场承压，“逼迫”功能、配置提升
到目前为止，热水器产品并没有质变性质的飞跃性突破，因此，在市场下沉的背景下，产品以回归标准配置为主流。
从目前市场表现看，安全技术、大升数、恒温技术等已经是标配功能。
由于美观问题、技术、需求等因素，电热的燃热的容积攀升都非常缓慢，电热集中在60L，燃热则集中在13L和16L。
近几年发展起来的零冷水渗透率持续提升，也逐渐成为燃热产品标配。差异化、智能化和集成化的产品，以及行业标准的制定，成为品牌之间竞争的显著差异点。
企业 方面是制订节能健康静音等标准；另 方面还细致划分用户需求，以提供个性化的商品。
此外，值得注意的是，部分企业开始提供更多的服务，从之前简单的销售和安装，发展到参与家庭中关于厨卫设施的设计和规划中，适应用户对于美的追求和渴望，赋予自身更高的溢价能力和服务的升值空间，更重要的是，还可以进行套细化销售，形成直观的整体销售收益。
由此足见，疫情之下，虽然整个热水器市场数据不佳，但逼迫企业自身全方位多层次谋求发展，有效增强了热水器企业生存的主观能动性，连年被唱衰的热水器市场也表现出了前所未有的韧性。
奥维云网预测，随着新 波换新潮和地产也的竣工潮，热水器行业未来形势值得期待。
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