德意秀肌肉，高端厨电品牌背后的“硬实力”

　　3月23日，在上海虹桥 家会展中心举办的2021中 家电及消费电子博览会（AWE2021）上，德意不仅请来了品牌挚友赵蕊蕊，联合京东推出了T8千帕油烟机，以及三𡘙超强性能集成灶和S6除氯热水器等产品。同时还发布了全新的品牌战略“高端厨电，当然德意”。

　　放眼过去29年的发展历程，可以说，产品的差异化优势已经成为德意的品牌符号。从1998年推出中 第 台嵌入式燃气灶，到2002年 创中 第 台近吸式油烟机，从2013年 家推出全直流智能变频吸油烟机，到2015年创造油烟机行业的全新物种穹顶式吸油烟机，再到近两年持续推出的A6、A6pro、T8等大风压油烟机……

德意电器董事长高德康

　　正如中 家用电器协会副理事长徐东生在德意品牌战略发布上致辞时所言，家电协会 直非常赞赏德意在创新科技和智能发展方向的探索精神，十分认可他们（德意）在产品品质上的深化，也很期待他们（德意）继续为行业前进作出努力。

　　三大新品齐发，德意领航厨电高端升

　　放眼整个展区，作为全球三大顶 家电与消费电子博览会之 ，AWE不仅汇聚了超豪华的品牌阵容，还有数以万件融合前沿科技和时尚设计的产品和解决方案。

　　聚焦品牌展台，德意用高端、大气的展台陈设和高品质的产品诠释了AWE的精髓，同时用 场别开生面的品牌战略发布会做出了回应。

　　基于此，在本次展会上，德意 口气发布了T8千帕油烟机、三𡘙超强性能集成灶和S6除氯热水器三款新品。

　　作为核心品类，德意再 次推高了油烟机的风压，搭载了MAX10大风压科技的T8油烟机风压超过1000Pa的同时，还以跨界近吸结构实现了左右分区双烟腔，相比于传统的油烟机，不仅吸排净速度更快，而且更好的解决了高峰期烟道拥堵的问题。

　　高德康坦言，对于企业而言，想要满足消费者不断升 的需求，就必须拿出更优质的商品。这其中没有捷径，唯有加大对研发的投入。

　　这是典型的德意风格，通过技术创新找到品类的撬动点，再通过产品能力解决行业及消费者遇到的痛点。为此，德意电器对于技术研发的投入从来不设预算上限。

　　大风压之外，德意也是 早涉足智能技术的厨电企业之 。早在2017年，德意就推出了 智系列油烟机，其搭载的自主研发的“智控”APP实现了产品与人的交互，以及产品与产品的互联互通。高德康告诉潮流家电网，未来将会有更多的德意产品搭载这 技术，同时德意也会在未来开放这 平台，帮助更多的企业和产品实现互联互通。

　　这就是德意，从表面上看，通过技术创新不断刷新行业记录，但是在其背后，折射出了 家有责任、有担当的企业的理想——为消费者提供高品质的生活。

　　延续初心，立足高端

　　新品展出的同时，德意还发布了全新的品牌战略“高端厨电，当然德意”。

　　德意电器常务副总经理吴文刚在品牌战略发布上表示， 直以来，德意致力于引领消费者生活方式、提升消费者生活品质，而其中的媒介正是产品，我们希望通过产品向消费者传递德意的品牌理念。

　　对此，在接受潮流家电网采访时，高德康表示，厨电行业产品质量参差不齐，我们希望通过全新的品牌战略号召大家通过差异化的产品来构筑竞争壁垒，打造行业竞争生态。如果大家都在做差异化的产品，那么这个行业的竞争将会良性而精彩，这样行业才会朝着健康的方向发展。反之，行业必将陷入“红海”，价格战将成为常态。

　　“高端品牌并不是随便喊喊的，想要成为 个高端品牌，需要有产品、制造、工艺、企业文化的支撑，只有具备了这些要素，才有可能打造 个真正的高端品牌。”

　　而德意在这条路上已经蛰伏多年，不论是大风压油烟机、大火力灶具、大水压洗碗机、鲜活水蒸烤 体机还是 新的除氯热水器、三𡘙集成灶……高品质、高质量的产品已经成为德意的基因。

　　有了技术和产品品质加持，德意在2019年打破行业常规，提出了A6大风压油烟机“质保十年”的服务承诺，而整个家电行业的产品保修期不过1-5年。2020年德意再度升 “质保十年”服务，A6pro和穹顶Ⅱ系列也被纳入“质保十年”服务范畴。

　　而德意之所以如此“大胆”，正是基于强大的研发能力和制造实力。2017年4月，以物联网技术为核心，以自动化生产为基础，以全程数字化管理为辅助，融合时代尖端科技，按工业4.0标准打造的德意大型智慧工厂正式启用。它将自动化生产与物联网技术、数字化管理高效结合，不仅产能达到了原先的3-4倍，更是核心技术、精湛工艺与完美品质的再次突破和升华。

　　对此，高德康曾多次表示，智慧工厂的启用大大提升了德意的智能制造能力，自投产以来，产品检验良品率是 。

　　“我们已经和50多家百强地产企业达成了战略合作，2021年预计合作的数量将达到80余家，工程渠道有望获得50%以上的增长。”高德康表示，“海外市场是我们另外 个重要的增长点，2021年预计增长将达到300%，和 内市场定位 样，德意在海外市场 直定位高端，这也就意味着在全球出口的50多个 家和地区（主要是欧美发展 家和东盟十 ），德意的产品品质得到了消费者的认可。”

　　可以说，不管是在挑剔的欧美发达 家，还是在星光璀璨的AWE舞台，依托原创科技和时尚设计的德意既获得了销量也赢得了声量。而这不过是过去29年德意发展历程的 个缩影，不管是应对鱼龙混杂的厨电市场，还是百年未有之大变局，对于德意来说，创新永远是赢得竞争优势的根本办法，也是企业展示硬实力的根基。

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