而到这个时候，我们或许终于可以撇开头条和时效，坐下来好好聊聊这次主题为“AWE新十年,智竞未来”的展会，究竟传达给我们什么讯息？
先是套系化，其中大表现形式就是主题中就提到的“智能”。在会场，我们可以直观看到，海尔、海信、TCL等家电巨头纷纷展出全屋智能解决方案，并且依靠品牌优势，逐渐深入厨房、卫生间等更多场景，比如，海尔智家定义的“新居住”——覆盖了新厨房、新卧室、新浴室、新阳台等全部家庭空间，不仅颠覆智能家居领域“只连接、不决策”的现状，实现了主动决策、主动提供场景方案的生态服务。
虽然这个概念并不新鲜，但随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进 步落地，家电与消费电子产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能，此次比较意外的是部分智能化平台拥有了决策权这 点。
当然，对于品牌为单位的、“宏观”的全屋套系化，可能对于多年的观众新鲜感不是那么强烈，那么“微观”地、小家电的套系化，至少在视觉上，有产生新的冲击。
不同于以往，除了我们所熟悉的烟灶、烟灶消、烟灶蒸烤……这些功能上互补的传统大家电搭配之外，小家电也撇去之前更多侧重于单个外形吸引观众的特点，开始互相“配合”。越来越多的小家电产品在外形和功能上形成组合，比如方太旗下的米博，在展会上其力推的多功能烹饪机就拥有了 个小伙伴——“魔盒”，魔盒弥补了多功能烹饪机的“烤”的盲区，并且在外形上通过线条和配色，也形成了鲜明的“搭档感”。
而小家电的套系化，以及在色彩和设计方面的越发讲究。意味着套系化目标受众已经从需要安装的大电——有房的年龄层，下移至租住等更年轻的人群。
即使是在厨卫电器圈，方太在自己的展位旁，为子品牌米博专门开设了 个新的展位，进行多功能烹饪机和“魔盒”的展示；老板电器在发布会上，发布了全新高端台式厨房电器品牌——大厨；万和则是在既有展位中，匀出两个对称的空间，分给了子品牌颁芙和聪米，两者色彩鲜明且个性十足，赚尽了万和展位的眼球……
而在小家电方面，诗杭电器带来了SIAU诗杭、Lowrarouge罗拉如炬、小七泡泡sevenbubble三个品牌，须眉剃须刀新品亮相AWE，发布子品牌“大先生MAXES”……
那么，各个已经有 定知名度的品牌，为何还要处心积虑做子品牌呢？ 方面是为了产品分层分类；另 方面则是为了接近消费者，把这个两个原因综合来说，为了更好地接近年轻消费者。
根据尼尔森及相关社群媒体的调查显示，当代年轻人的消费观念具有“不易受广告影响、易受社群与意见 影响、参考不同渠道、爱完整的体验分享”的特质。这就意味着，在年轻消费者中，传统的大品牌的概念正在走弱，相反，符合这些消费者品味爱好的商品和品牌将更有机会。
而分出子品牌，就是在保留原有大品牌基调不变、保护原有市场的前提下，用不同的品牌给更多不同特色产品做归纳和总结。
后，只有在现场才能感受到就是直播。尽管2019年的AWE等甚至再往前的活动，也都有直播，但密集程度完全无法与2021年的AWE相比。
我们既可以看到有邀请网红进行合作直播的品牌；也可以看到也有通过1-2年的发展已经形成成熟的直播团队，用自己的团队直播的品牌；既可以看到有品牌专门设置有直播位，甚至进行参观者暂停参观展馆以便直播的；也有相对随便地带观众逛展的新媒体运营；既有年逾40依旧对着镜头“宝宝”、“么么哒”的大叔；也有看着像大学生却能直接对着镜头对比参数的软萌小姐姐……
这 届的AWE，是真的将直播渗透到每 个角落的 次展会！
而除了这些“民间”的直播，官方也有组织直播。在开展第 天3月23日晚，参展企业以AWE展台为直播间背景，在京东、淘宝、快手三大网络平台上进行了AWE大秀。得益于各家企业对于展台内容的精彩诠释，比网红带货更为立体、场景化的“AWE直播之夜”取得了丰硕的成果。据不完全统计，参与直播之夜的各企业平均在线观看人数超百万，评论互动数超千万。
中 家用电器协会副理事长徐东生表示：“相比过往的直播，AWE直播之夜 大的不同在于可以‘全景释放’企业的品牌价值。让企业的品牌力，产品力，场景解决方案得以充分展现，以无死角的超 市集来向大众传递品牌的信心以及独特的产品力。对消费者来说，这也是 种比较潮流的生活方式。”
其主要受众也是不言自明。
此外，除了这些产品端和营销层面上的“向年轻人靠拢”，京东则是将用户对产品生产的影响放到了台前。在会场我们可以看到，京东有 个特别的舞台型展示区，我们可以称之为发布会专区，在这个专区，我们见证了诸多品牌和京东的联合发布，包括索尼、LG、西门子、博世、帅丰、万和等等，甚至有部分品牌都不会在自己的展区进行发布，而这是为什么呢？
京东家电C2M产品是指：京东依托自身大数据优势，联合各大厂商推出了C2M反向定制产品——“京品家电”。在京东大数据研究院与人民网经济部联合发布的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》中，其表示：通过对生产端与消费端的多重助力，京品家电让家电产品上新周期缩短，新品供给能力提升，爆品转换效率加快。
根据公开数据统计，2020年至今，基于C2M模式下的京品家电成交总额同比增长高达161%；今年至今已累计推出的150款京品家电C2M产品，其中有40款产品成为各品类销售榜的TOP3。
互联网数据来源的目标用户，其年龄层次也必然相对年轻。
不可否认，AWE在2021年传递出了包括智能化、个性化和健康家电等多个大方向的趋势，但是，无论是套系化、子品牌，还是直播和C2M等现场性的新趋势来说，虽然并没有 地指向年轻消费者，但无 例外都在传递出另 个信息——所有品牌都在向年轻消费者靠拢，讨好年轻消费者！
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