近日，针对电视开机广告的问题，上海消保委和各厂商进行了沟通。其中，上海电信的态度从“为了消费者好”变成了“将会研发‘广告 键关闭’相关技术方案”。此前，上海市消保委召开了规范网络机顶盒广告关闭选择权沟通会，解决开机广告关不掉的问题。
经过近2~3年的发酵，智能电视开机广告的问题 直是业界“顽疾”。只要打开电视就要先看 段广告，抛开观看视频内容的广告，在观看过程中也会时不时的插播广告。如今的智能电视已经成为了广告的聚集地。
为什么智能电视的开机广告越来越多、越来越长，而且还难以管理、控制和关闭呢？这 切与智能显示终端庞大的用户群体以及其背后的价值不无关系。
据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了智能电视开机广告庞大的市场利益，所以彩电品牌都在加紧布局智能电视的开机广告。
这也是为什么现在许多彩电品牌就算不赚钱，甚至赔钱也要打价格战，目的通过多卖电视来增加终端入口，终端数量占比大才能带来更多的收益，比如开机广告、付费会员等，带来更多更客观的经济效益。
对消费者来说，购买电视硬件已经花钱了，但是并没有花钱买广告，如果智能电视搭载开机广告的收益是否应该要与消费者分成？这在彩电市场是 个很有争议的问题。当然，也有像华为、荣耀这样的彩电品牌，承诺无开机广告。
那么，到底智能电视的开机广告是否合理呢？
百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是 种正常的商业行为，生活中需要广告。但是不同的人对广告的接受程度不 样。但是，大数据时代下的广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少，广告行业也将会越来越规范。但是，看与不看广告的权利要交给用户。”
确实，消费者对广告还是并不排斥，我们的生活需要广告。智能电视其实也需要开机广告，但是要把握“度”，这个度要尽可能的掌握在消费者手中。不能强制消费者或用户观看开机广告，这是对消费者全力的侵害。
另外，智能电视开机系统也需要加载，开机时段可以看 段非常有创意的广告，其实也是 件非常美好的事情，与其黑屏还不如看看广告。
当然，智能电视的开机广告看与不看的权利要交还给消费者。智能电视开机广告所牵扯的利益太大，根治肯定需要制定相关的法律。就目前来看，搭载“ 键关闭”可能是 后妥协的方案之 。
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