整个直播行业似乎受到了重创。
面对这个消息，诸多网民表现出了“苦直播久矣”的情绪。
一方面，网民认为主播赚钱过于轻松，无本万利。主播不需要负责生产、运输，在对产品的安全和质量方面的鉴别上也不够专业，仅仅是进行推广。对于商家，要对单件商品收取数十、上百万元的“坑位费”，对于消费者，则要收取每件商品的佣金。“两头赚”的收入模式非常不合理。
另一方面，主播逐渐形成垄断趋势，不利于消费者的利益。比如在双11，李佳琦在直播间喊话品牌方：不要一如往年，在双11最后发放大额券，想把全年最优价留在自己的直播间里。并且在双11后，与薇娅一同喊话欧莱雅，认为非直播间用户靠买券、凑单、满减的优惠不合理。
这些因素直接拉高了诸多品牌的售价，比如薇诺娜和玉泽。另外，有某国产护肤品品牌在网络传言中，成本的65%左右都用在了头部主播的推广上，而最终羊毛处在了羊身上。虽然是传言，但应该也不仅仅是网友的想象力作祟。
与普通网友不同，有诸多电商行业的则看到了“机会”。
在很长一段时间以来，淘宝本身作为头部电商平台，在直播上起步早、推进快、声量高，特别是淘宝捧出了薇娅和李佳琦两位头部主播后，甚至推出了专门的直播软件点淘，并且依靠双11的引流活动，下载量暴增——根据网上相关机构的数据，在10月的热门应用下载榜中，点淘为第九名。
图片来自互联网
但淘宝主播头部效应明显，因此在薇娅偷逃税款时间后会元气大伤，李佳琦也陷入被质疑的漩涡。但抖音和快手等其他平台，因为不仅仅是折扣电商，更有内容引流，因此对于消费者而言更有粘性，主播的头部化也没有淘宝明显。整个直播行业而言，主播的细分可能更加明显，各大平台对腰部主播也会更加倚重，对于直播行业而言，是一个巨大的机会。
甚至网上有传言称，薇娅和李佳琦因为收费较高，部分淘宝品牌日渐倾向于去京东和拼多多开分店，达到品牌更多露出的目的。此次薇娅事件对于淘宝而言，可能也并非完全的坏事，淘宝的中小品牌店铺可能会有一定的回流。
对于家电品牌来说，品牌自播将会更加广泛。
从品牌商来角度说，对电商的投入依旧是刚需性的。而头部主播的格局被打破后，对于腰部主播，品牌在坑位费和佣金上的投入大概率会下降。
同时，品牌之前有意对主播的剥离也将更加顺利的进行，比如双11期间被薇娅和李佳琦同时对欧莱雅“开炮”，主播的垄断已经对品牌造成了一定的威胁。
对于家电品牌而言，自播一方面是顺应整个行业的趋势，另一方面，家电的属性也更加适合自播。
家电本身并不像快消品那样在短时间内将优势完整的介绍，并且家电产品非常依赖实际的使用展示和具体的场景化演示推广。尽管薇娅和李佳琦在直播中，已经有了场景搭建的概念，对一些客厅和卧室用品进行了演示，但是时间有限，场景简单，介绍上也并没不能尽数罗列产品优势，对于厨卫电器则几乎无法演示。
撇去风口原因，家电实际上并不适合由主播来宣传。
而家电的自播，除了直播行业本身特点的外因外，家电品牌自身也都在有意识地对经销商等进行直播卖货的鼓励，特别是集成灶行业。一方面这部分集成灶品牌对经销商进行直播培训，同时对线上重大节假日的平台活动和经销商的直播活动进行同步，甚至可以起到引流的目的。
抖音搜索页面截图
当然，最大张旗鼓的还要数董明珠。在2021年，董明珠通过参加职场综艺《初入职场的我们》认识孟羽童的，并让她成为自己的秘书。而在之后，有媒体表示：刚毕业的22岁大学生孟羽童被董明珠选中，试图“捧”成第二个董明珠。随着时间的发展，“第二个董明珠”更确切来说似乎是董明珠直播带货时的好搭档——抖音出现了一个名为“明珠羽童精选”的账号，账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”相关抖音号还有“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共有包括空气净化器、电饭煲等商品，抖音号发布的基本都是孟羽童的带货视频。
不得不说，董姐这次又走在了风口上。
税务事件仅仅是导火索，直播行业必然迎来大的振荡，但对于品牌而言，也是机遇，不再需要倚靠外部推广，可以巩固自身的品牌影响力。
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