最早成立于2006年的薇美姿旗下拥有牙膏、牙刷品牌“舒客”（Saky）、“舒客宝贝”（SakyKids），主打中高端路线，2016年以来还积极拓展电动牙刷、漱口水、口腔清新喷雾等新兴品类。
从营收占比来看，薇美姿牙膏收入占比达58.8%，电动牙刷占比仅14.9%且存在下滑趋势，漱口水等新品类营收占比仍然偏低，但“舒客”将自己定位为“一站式口腔护理品牌”而非普通日化牙膏品牌，希望走出一条差异化道路。
它的上市，也让美妆日化细分赛道口腔护理又走进大家视野。
国产个护小家电素士科技的上市之难
提及国产、上市、个护这些词汇，就不得不提素士科技。
2021年11月22日，小米米家牙刷、吹风机等产品供应商，深圳素士科技股份有限公司（以下简称“素士科技”）创业板IPO获深交所受理，保荐机构为招商证券。
素士科技成立于2015年，主营个人护理小家电产品的设计、研发与销售。聚焦于头部护理场景形成了口腔护理、须发护理、美发护理三大产品类别。公司产品分为自有品牌产品和小米定制米家品牌产品，其中自有品牌以“素士”为主，还包括“AIRFLY”及“品敬”。
不过，提起素士科技，一个不可忽视的标签就是“小米生态链企业”，与其他消费者给出的评价不同，这个标签是素士科技自己不遗余力地贴上去的。
无论是在招股书，还是在素士科技的官网，销售平台上，“小米生态链企业”的字样随处可见。
这样做的好处很明显，凭借着小米庞大的粉丝基数，以及“米家出品”的背书，素士科技的收入在2020年已超过10亿元。
但另外一方面，贴标签的行为往往是把“双刃剑”。
为了贴住小米系这个标签，素士科技付出的是不断让步的毛利率。
以营业收入占比最高的电动牙刷为例，2018年－2020年及2021年1－6月，素士科技的电动牙刷在“素士”品牌下的毛利率分别为24．89％、33．17％、43．41％、51．19％。而在小米模式的米家品牌下，其毛利率分别仅为22．94％、17．04％、13．67％、17．56％。
除了“让步”毛利率，素士科技代工厂商的选择与更换也会受到小米集团的影响。因为素士科技的产品主要采用代工方式生产，无自建生产工厂。报告期内其对前五大供应商采购金额合计占当期采购总额的比例分别为78.81%、92.53%、81.74%和70.10%，主要为产成品。
而作为参股投资，小米系不仅拥有表决权，在供应商方面也有极强的话语权。素士科技也坦言，小米可能通过销售合作、利益分配、共有专利、股权关系、供应链管理与成本管控措施等方面对公司实施不利影响，公司代工厂商的选择与更换受小米影响的风险。
个护小家电市场广阔，谁能独占鳌头？
在我们的日常生活中，几乎每天都要与个护小家电打交道——人人都要刷牙，男士们需要刮胡子，女士们需要吹头发。所以，放眼整个行业，中国个护小家电市场前景广阔。
公开信息显示，中国个护品类规模持续扩大，2021年实现总销售额达480亿元，相较于2017年的236亿元，五年时间内实现了翻倍增长。可目前市场保有率依然较低，当前中国个护小家电市场保有量为千人135.6台，远低于美国2019年的481.2台，未来持续增长空间巨大。中国家用电器协会美健（个护）电器专委会2021年度工作会议预测2022年个护市场规模将突破500亿。
在这一背景之下，个护行业成为了创业者和投资者眼中的“香饽饽”，各类企业和中外品牌纷纷入局，竞争激烈。
从品类来看，除电吹风、剃须刀、卷发棒等传统品类之外，涌现出电动牙刷、离子蒸汽美容器、射频美容仪、激光脱毛仪、洁面仪等新兴品类，并且在网络的助推下迅速成为爆款。
个护美容小家电品类呈现为美发、美牙、美容、美体“四美”并行的局面。国内美容个护小家电市场也演化为三大主力阵营：一是以戴森、飞利浦、雅萌、Tripollar、Ulike等为代表的外资品牌，涌入中国市场抢占高端；二是传统家电企业如海尔、美的开始布局，海尔专门孵化了全新的美容个护品牌“LINGLEE”，九阳今年2月入股小米生态链企业乐秀科技，进军个护领域；三是素士、Usmile、美克斯等新锐初创企业，从细分品类切入赛道。
况且，海外品牌抢占了先机，并且在中高端市场布局，率先在消费者心目中建立了牢固的品牌形象。比如提起吹风机，大部分人首先想到的是戴森、松下等品牌，且售价昂贵，国产品牌尽管销量有所提升，但均价基本不超过400元。
可见当下的形势是，前有一众国内外大牌、老牌企业，后有源源不断的新入局者。
在“懒人经济”、“颜值经济”大行其道的今天，未来的个护产品必然向着智能化、时尚化的方向发展，产品的便携性、颜值，以及品牌的价值主张将成为产品竞争的核心因素。不仅素士科技在冲刺IPO，Usmile母公司拟在国内上市，谁会成为第一个上市的国产个护小家电？让我们拭目以待……
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