本次双11,华凌精准洞察了Z世代的新身份——“职场新人”,从年轻人的需求出发,不仅产品功能顺应了年轻人的生活方式,外观设计上也更符合年轻人的审美趣味。华凌围绕职场场景打造“做年轻人的室友”的创意概念,建立了伙伴型潮电的品牌心智。
和年轻人当室友勇闯职场更带敢
Z世代是特立独行的一代,他们不畏惧职场陈规,敢想敢做。要在职场上有上分的勇气,需要在家中先养足底气,他们渴望在家中也能获得精神慰藉。华凌洞察了年轻人心中职场与家居的连接点,不同以往家电扮演“管家”型角色,“潮电任职企划”让华凌潮电任职年轻人的家,化身用户的“室友”,陪伴用户生活点滴。
真正的支持不止在精神层面,华凌更以硬核的产品力使“撑腰”所见即所得。
华凌推出了“华凌双11简历定制款包装箱”,这是行业首创的“职场”概念家电包装箱。这款简历包装箱以活力亮橙色为主色,让用户能够DIY高颜值职场工具“超带敢三件套”,包含超带敢工牌、超带敢备忘录和超带敢标签,给职场青年加buff,支棱起来迎难而上。
这款简历包装箱仅在双11期间限量抢订,一露面就圈了一波粉。
像是“大风艺术家”空调挂机KFR-50GW/N8HL3,小小身材,制热却slay全家。而“新风运营官”空调柜机KFR-72LW/N8HK1,Smart Emoji互动屏萌力十足,还能自己DIY小猫耳。“形体管理师”冰箱BCD-482WSPZH也是不遑多让,60cm超薄身躯装载全新控糖技术,让你和它一样瘦。
支棱青年社学长王骁和学姐赵南希化身职场mentor,在华凌直播间的“职场带敢坦白局”中分享职场心得硬通货,派送大量惊喜福利。他们所认为的职场正义不外乎“努力”和“坚持”两个关键词,坚持去努力总有被看到的一天,一份令人心动的CV就是体现最真实的自己,就像专注家电领域的华凌,融入了创新科技和潮流设计的产品就是品牌最好的CV。
打破边界带敢去闯以改变迎接改变
“潮电任职企划”映射出华凌年轻化新品牌形象的关键词:好奇、敢玩、开放、兼容。这令华凌品牌一直保持敏锐的触觉,善于吸收创新元素,融入品牌基因。华凌不断探索年轻消费者的需求新趋势,也在不断打破边界,与年轻用户构建更立体、更多维的全域沟通场景,用一次又一次亮眼的成绩刷新品牌个性。年轻化营销的战场风云涌动,真正的勇士敢于以变应变,以新革新。
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