在竞争激烈的电商市场，满足消费者需求的同时，需要提供更好的消费体验，直播电商的兴起满足了消费体验升级的需求。据了解，经过两年多的发展，抖音电商吸引了大量优质内容创作者，形成了丰富的内容生态，抖音发挥技术优势，在内容场景里实现“货找人”，兴趣电商顺势而生。抖音电商通过一系列布局，努力为消费者提供更好的消费体验，以短视频、直播内容激发用户兴趣，以商城、搜索、店铺多场域高效协同满足用户主动购物需求，同时给商家带来全面的增长动能。
业内专家认为，我国电商经过20多年的发展，消费体验成为消费者越来越在意的元素。在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验。我国直播用户规模庞大，未来，直播电商是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。
浙江美大顺应直播电商趋势，提前布局直播电商，不断完善直播运营，美大集成灶官方抖音直播成为抖音商城厨房大电品类的中坚力量。2022年双11，美大集成灶在抖音商城集成灶品类销售拔得头筹，霸榜抖音电商品牌榜、商品榜，既是美大集成灶品牌实力的展现，也是直播电商付出的回报。
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