最终，厄瓜多尔以2：00的战绩，拿下世界杯首球和首胜。
当然，在这个比赛中，赢家不仅仅是厄瓜多尔队，还有我们的中国品牌。
卡塔尔世界杯第一个进球背后是海信的广告
在厄瓜多尔进球时，背后的广告挡板恰巧翻到海信的页面，这也让海信的广告与世界杯首球一同被摄像机记录下来。依照往年的经验，无论是之后的进球集锦还是小组赛回顾，海信的logo都会一遍又一遍的出现在电视屏幕前——原本的单次露出，依靠进球则将在世界杯全程反复播放。
自然而然，海信在世界杯挡板广告迎来了第一次发酵——国内一些经常观看体育赛事的观众提出疑问：在以前的乒乓球等赛事中，画面上的部分广告是“国内特供”的，通过一些技术手段，只有我国广中看到的是该产品牌的广告，其他国家看到的其当地国家的品牌广告。这次海信是不是也是这样呢？网友们生怕海信在赞助中吃了亏。
伴随着球赛结束，前线国人在短视频平台上发布自己拍摄的视频，表明在现场也是海信广告背景挡板，并非科技。中国网友这才放下心来：海信有被全世界都看到！海信的赞助费没有白花！
广告语“世界第二，中国第一”多次引发热议
但是，海信这块世界杯广告牌的热度并没有停滞，而是迎来了第二次发酵——细心的观众发现，海信的广告语是“世界第二，中国第一”，于是纷纷开始猜测第一第二指的是什么？
一般网友直观地认为，指的是海信电视本身，在中国市场排名第一，在世界市场排名第二的意思。这也得到了一定的数据支撑，根据奥维睿沃全渠道监测数据显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量和出货额均稳居中国第一。而在世界市场上，则屈居于三星之下，确为第二。
另一部分网友则认为海信这是在为“中国男足发声”：卡塔尔世界杯是世界级赛事，中国男足没有参与，说明中国男足与世界男足的水平已经不在一个层面上了，因此中国男足在世界排名第一，其他男足只能争个第二。网友的这种“阴阳怪气”真的非常哀其不幸怒其不争。
令大家万万没有想到的是，海信挡板广告竟然还迎来了第三波热度。有部分网友质疑，在广告法不能使用“最佳”等极端用语的时候，“第一”是否合法合规？
随后，有法律方面的从业人员表示：《广告法》限制的范围在我国境内，严格意义上来说海信的广告行为在境外，但是其可能涉嫌违反《反不正当竞争法》，该法律对于境内外均有效，海信在“世界第二，中国第一”的同时，没有标注是出货量，可能产生误导。
当翻阅往年海信对足球赛事的赞助，我们可以发现海信的“世界第二，中国第一”并非是新的广告标语，早在2016年的欧洲杯开始，到2018年的俄罗斯世界杯，再到今年的卡塔尔的世界杯，海信均使用了这一广告语，一直以来也相安无事。
目前，并没有相关机构对此提出异议或质询。
本届世界杯中国品牌的营销成功是必然的
仅仅是一块简简单单的广告牌，为海信带来了首球背景是否为专供、网友指广告标语骂国足、广告法和反不当竞争法的科普三波热度，同时，作为官方赞助商的中国企业，在接下来的比赛中，想必也会有更多的露出。
而中国企业的大规模露出，并不是偶然——据了解，本次世界杯中国企业是最大的赞助商，共为世界杯投入超过13.95亿美元，其中，又以万达集团、海信集团、蒙牛和VIVO为首。在厄瓜多尔对阵海信的比赛中，以上四个企业均实现挡板广告的露出，此外，我们还可以看到BOSS直聘、雅迪等的挡板广告。
当然，除了在世界杯上直接露出广告的品牌，也有不少通过举办相关活动参与其中的品牌：伊利、广汽三菱、荣耀、库迪咖啡等企业，则从赞助国家队赞助和球星代言等层面进行了参与，伊利乳业更是豪气地签下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。
而在家电企业也不少，除了海信，华帝签约葡萄牙队，万家乐成为阿根廷足球队中国区赞助商，TCL携手五星巴西，万和与德国队一同逐梦世界杯……在世界杯拉开帷幕后，球队的表现是一方面，在国内如何进行营销上的运作更加重要。同时，另外一些中国企业也默默在世界被中“刷了脸”，正如网友对男足的嘲讽中那样“中国所有足球相关元素都参与了卡塔尔世界杯，除了男足”，包括但不限于义乌生产的卡塔尔世界杯周边、中国铁建等企业承建的各个世界杯球场等等。
纵观历年的国际体育赛事，“法国队夺冠华帝免单”是一个极具标志性的成功营销案例，其他品牌的赞助究竟可以换得盆满钵满还是打了水漂，营销之战可能比世界杯更加激烈。至少，海信在本届世界杯已经先进一球了！而在世界范围内，中国企业也已热身完毕，准备上场了。
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