而在此前的3月，国务院常务会议审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。中央财经委员会第四次会议也提出，实行大规模设备更新和消费品以旧换新。今年两会期间，政府工作报告中再次指出，2024年政府工作任务要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，要鼓励和推动消费品以旧换新。
除了中央政策支撑之外，湖北、江西、山西、湖南、山东、广东、浙江、江苏、黑龙江等多地均发布了“以旧换新”的细化举措，进一步通过补贴、让利等措施，激发消费者的购买欲，从而实现家电“以旧换新”、促进消费增长的目的。
从供给端来看，“以旧换新”被给予了厚望。特别是在家电行业消费疲弱的当下，“以旧换新”是被认为是可以撬开消费市场的一把“钥匙”。
太平洋证券股份有限公司研究院家电行业首席分析师孟昕在回应家电以旧换新这个话题时曾表示，以旧换新政策强调技术标准提升，鼓励绿色家电消费，有望刺激存量市场更新需求，改善家电市场需求结构向着更绿色低碳的方向升级，提高消费者体验，并对社会可持续发展产生重要意义。
但在另一方面，也有观点认为，近几年，家电以旧换新的政策几乎没有停过，京东、淘宝、苏宁易购等平台以及家电企业都极力配合，但是整体效果并不明显，拉动效应有限。该观点认为，只是出台指导政策，还不是效仿2009年从资金层面给予补贴，很难激发用户的换新欲望。
一边是连续多年持续出台支持政策，一边仍旧消费疲软，那么问题来了，家电以旧换新到底值不值得押注？甚至“All in”？
机会到底有多大？
说起家电以旧换新，耳熟能详的就是2009年那次，财政部等7部门印发了《家电以旧换新实施办法》，并直接给出了优惠补贴，涉及电视、冰箱冰柜、洗衣机、空调、家用电脑5类家电。
2011年底商务部公布数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。
从结果上来看，2009-2011年实施的家电以旧换新带动作用非常明显。
从政策层面来说，家电以旧换新是近几年家电行业为数不多的利好消息，一方面，企业和消费者对这一模式都非常熟悉，这是国家为企业背书；另一方面，对于供给端和需求侧来说是双向利好，消费者可以用更优惠的价格买到产品，企业也能在政策的驱动下提升销量。
我们以嵊州为例，当地政府联合十家厨电品牌企业率先出台了“促进以旧换新”消费试行方案，并在浙江试点，由地方政府出资，通过十家品牌企业在浙江的零售门店直接补贴给消费者。共分为三档，凡是购买厨电产品一次性支付在6000-8000元，享受600元的补贴，8001-10000元，享受800元补贴，1万元以上享受1000元补贴。
在接受潮流家电网采访时，嵊州厨具行业协会秘书长张晓钟表示，从他们终端走访来看，到店的客流量明显提升了，且大部分消费者都是冲着以旧换新补贴来的。
从平台端公布的数据来看同样如此，今年3月，京东以旧换新用户数同比增长超过140%；苏宁易购3月以来家电以旧换新订单量增长超70%；3月下旬以来天猫上家电和手机以旧换新金额同比提升了90%。
从需求端来看，家电以旧换新确实充满了机会。
据商务部公布的数据显示，2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台。另据家电业协会估算，2022年全国空、冰、洗、彩及油烟机总保有量达7.8/5.8/5.5/6.5/3.8亿台，5项合计为29.4亿台。
另据华创证券测算，以超过安全期限为标准来看，空、冰、洗、彩及油烟机有必要更新量或分别为0.5、0.5、2、2、2.4亿台，5项合计约7.3亿台，占2022年末保有量的25.3%。
进一步参考2009-2011年家电以旧换新实际转化率（24.4%）来看，华创证券认为，大约有1.8亿台家电有可能会参与以旧换新，消费金额约为5787亿元。
核心还是消费信心
目前来看，2024版《推动消费品以旧换新行动方案》最大的分歧是没有明确补贴金额，而是鼓励地方政府出台优惠政策，这必然会导致差异。
奥维云网（AVC）商业洞察与咨询部总经理李效先总结认为，以旧换新各区域投入力度不一，产出效果不一；不同品类残值水平不一，换新回收积极性不一；不同换新场景需求不一，产品解决方案匹配度不一。
孟昕则认为，从消费者角度看，下沉市场以旧换新意识不强，尤其是在三四线城市及农村地区，消费能力偏弱加上对以旧换新政策不了解，即使老旧家电出现故障，也是维护优先于更换。
广东长虹相关人士在接受潮流家电网采访时直言，没有财政补贴支持，效果将打折扣。
除此之外还面临着回收渠道难寻、回收价格较低、回收成本较高以及行业标准缺失等问题。
但是最大的问题还是来自消费端，近几年，中国消费者的心态已经完全变了，变得越来越理性务实，也变得更加自信，年轻人开始精打细算，开始拥抱国货。
用一位业内人士的话说，对于动则上万一套的厨电产品来说，500-1000元的优惠补贴真能激起消费者的换购欲吗？毕竟当下的宏观经济环境，消费者对未来的预期以及房地产市场都发生了巨大的变化。
对此，奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏认为，对于企业而言，要想充分利用以旧换新政策，扩大销售，需要从两个方面着手：首先，企业需要制定相应的措施或推出适配的产品，与流通渠道形成完美配合；其次，从消费环节来看，目前消费者普遍存在的“不坏不换”心理，制约了以旧换新的周期，所以企业需要在零售环节引导消费者，配合流通端的措施和产品，推动消费者更新超期服役的家电产品。
但就整个家电行业来看，家电以旧换新获利最大的还是大家电，数据显示，空调、冰箱、洗衣机三大件合计市场保有量约为19亿件，这三大件也是消费者最为常用的家电产品，消费者更愿意换新。
对于厨电行业而言，相比于以往的政策，今年的以旧换新行动方案新增了鼓励家装厨卫“焕新”的内容。从数据上来看，中国有超2亿套房屋存量，按照每年大约7%的重装率，每年有超1500万套的存量住宅进行二次装修或厨卫空间的局部改造。
说明厨电行业的“换新”机会不容小觑。
张晓钟也认为，中国消费群体基数大，只要一小部分消费者参与家电以旧换新，那绝对量将非常大。但厨电品类涉及到橱柜改造、安装尺寸等问题，也就意味对于企业的要求更高了。
帅康电气常务副总裁庞廷杰认为，要想激起消费者的厨电产品换新欲望，除了补贴之外，引导教育和服务能力同样至关重要。
纵观当下的渠道以及消费需求，家电以旧换新政策带来的优势不再过多阐述，对于每个企业来说，结果肯定不尽相同。综合政策更关注的绿色、智能、高效等特点的家电产品，以及企业综合实力而言，或更有助于头部品牌扩大竞争优势，预计未来，马太效应将愈发明显。
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