以旧换新政策助力，畅通消费环节，激发消费动能
2024年2月23日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央财经委员会主任习近平主持召开中央财经委员会第四次会议，研究了大规模设备更新和消费品以旧换新问题。习近平总书记在会上发表重要讲话强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。会议指出鼓励包括家电在内的传统消费品的以旧换新，推动大规模回收利用，要坚持中央财政和地方政府联动，统筹支持全链条各环节，更多惠及消费者。会议强调实行包括家电在内的消费品以旧换新，是推动高质量发展的重要举措，既利当前，更利长远。
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。政策明确对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。7月“若干措施”出台后，以旧换新的国家补贴资金逐步到位，各地以旧换新实施细则相继公布，促销活动也随之热烈开展，政策效果开始显现，极大地助力了消费提振。
在以旧换新政策推动下，2024年家电行业内销市场从年初的低位徘徊，迅速升温，全年实现了增长。奥维云网推总数据显示，2024年中国家电零售市场规模达9027亿元，同比增长5.9%。以旧换新政策发力的第四季度，家电内销市场零售额达2897亿元，同比增长高达22.5%。根据商务部的数据，2024年共有超过3700万名消费者购买八大类家电产品6200多万台，销售额达到2700亿元。
出口再创新高，在全球化中尽显中国家电魅力
随着全球通胀下行、库存周期转换以及美国大选带来的“抢出口”等因素，海外市场需求和全球贸易进入上行通道，2024年海外市场需求较旺，我国家电企业抓住市场复苏机会，出口增长明显，整体规模再度突破千亿美元，创下新高。
当前全球政治经济格局复杂多变，产业链和供应链加快重塑，贸易呈现区域化、本土化、多元化的特点。面对新形势的挑战，中国家电行业的国际化经营不再局限于单纯的贸易，而是凭借多年发展形成的产业链优势和科技创新能力，深化国际化经营，加强本地制造、本地营销、本地产品定制，实施再“出海”战略。2024年中国家电企业加快了海外投资建厂的步伐，完善海外制造的布局，东南亚、中东、中北美洲、南美洲等“南方”国家地区是投资建厂的重点。2024年中国家电扩大了自有品牌的宣传，体育营销是一大亮点，例如海信赞助2024年欧洲杯、海尔赞助2024年法网和中网、TCL赞助2024年美洲杯等，这些品牌宣传活动大幅提升了海外市场对中国自主家电品牌的认知。在产品方面，中国家电企业依托本土强大的研发创新体系，根据海外当地客户需求特点开发产品，产品融入了更多中国基因。
近年来，科技创新一直是中国家电业发展的核心动能，特别是近十年来，行业坚持供给侧改革，大力推进科技创新，走高质量发展之路。在冰箱、洗衣机、空调等传统品类，家用扫地机器人等新兴品类，中国家电已经进入在科技创新上领跑和并跑的阶段。
家电企业在科技创新领域所取得的成绩，从近年来国家科技进步奖获奖名单中也可见一斑，2024年6月，中共中央、国务院公布关于2023年度国家科学技术奖励的决定，海尔牵头的“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目、美的参与的“空气源热泵多品位热能高效供应关键技术与应用”项目分别获得了2023年度国家科技进步奖二等奖。
但是中国家电行业发展不是一帆风顺的，“内卷式”恶性竞争也在侵蚀着行业的健康发展。内卷突出表现在恶性的低价竞争，营销中的“拉踩”现象，假冒伪劣产品屡禁不止，个别大企业利用强势地位对供应链的挤压。2024年7月召开的中共中央政治局会议提出，要大力提高推进高水平科技自立自强，加快加强关键核心技术攻关，推动传统产业转型升级。与此同时，本次会议还提出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。人民日报在以“综合整治内卷式竞争，得下一番硬功夫”为题的社论中也指出：破除低价竞争，才能更好激发经营主体活力，形成良好产业生态，增强经济发展的内生动力。整治“内卷式”竞争，不是不要竞争，而是鼓励公平竞争，引导企业告别价格战等粗放发展的老路，坚定走创新发展的大路。党中央提出的反内卷非常及时，中国家电行业要坚决反对这些不利于产业健康发展的不良行为，维护行业公平竞争秩序，促进行业健康发展。
“十四五”收官之年，坚定信心，笃行致远
内需是拉动经济增长的主动力和稳定锚，全方位扩大内需是当前我国促进经济发展的重要战略举措。党的二十届三中全会提出要“加快培育完整内需体系”。2024年中央经济工作会议部署了2025年的9项重点任务，并将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。2025年，以旧换新政策延续并扩大了家电产品范围。1月，国家发展改革委、财政部发出关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，在原有冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类产品的基础上，再增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，国家补贴范围扩大至12类，每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。同时规定，2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。
2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”的定调之年。目前中国家电业基本完成了“十四五”规划的既定目标，即行业的全球竞争力、创新力和影响力持续提升，并成为全球家电科技创新的引领者。同时，2025年中国家用电器协会将组织编写《中国家用电器工业“十五五”发展指导意见》，将为“十五五”家电发展提出规划建议，定下未来五年乃至十年的行业发展基调。
可以预见，在政策红利和产业不断转型升级的推动下，2025年家电消费需求仍有释放空间，内销市场有望持续增长。出口市场面临高基数的压力或将有所放缓，但中国家电的全球化道路将继续深化，企业将深度参与全球化竞争。尽管前行之路并不平坦，但家电行业必将坚定信心，继续扩内需、拓出口、反内卷、强创新，持续优质产品供给，为提高人民生活品质做出更大的贡献。
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