这种降价并非厨电行业个例，而是席卷整个家电行业的普遍现象。更值得关注的是，相较于往年，2025年还涌现出诸多价格低到令人难以置信、且品牌会正常发货的单品，让消费者在“薅羊毛”的同时，反而心生顾虑。
超低价、还发货：薅羊毛从“求补偿”变“自用或退货”
往年，在各个薅羊毛网站，往往会把价格分为三种情况：好价、神价和Bug价。好价也称作刚需价，是指在日常价格的基础上直接有所下降，一般可以轻易购买到；
神价则是商品价格有很大幅度的降价，通常在大促期利用券和红包等促销方式可以购买到，比较依赖时间节点；
Bug价则是价格极其低，普遍出现在两种情况之下，一是上链接价格直接标错，有的时候甚至是少了一位数字；二是大促期间规则在0点发生变动，导致一些满减和优惠券的误叠加，使得价格极低。
按照以往的经验，Bug价已经是颠覆消费者认知的存在，甚至有低于成本价的嫌疑，因此Bug价基本并不会发货，薅羊毛的网友在此刻的目标是退单补偿红包。家电产品因成本固定易判断“是否会发货”、体积大难存放难转售，曾是“以红包为目的Bug价”的重灾区。
但是在2025年下半年，Bug价又出现了分流：部分原本被认为“商家不愿发货”的低价，品牌竟正常履约。比如8月底，海尔200L冰柜369元，无论是普通用户还是黄牛端的视角，基于品牌和容量都是超值的价格，并且产品居然发货了。但最终，大批羊毛党基于存放和自身需求等问题，选择了协商退货。
同时非常令人意外的是，这也遏制了一部分羊毛党，论坛中曾有羊毛党为获得退单红包下单近百台空调的盛况，不曾想品牌方真的发货，只能自己补贴了高额运费让品牌方叫停物流。
低过国补和令牌价：家电价格底线已被击穿
比低价更令人担忧的是，2025年家电行业的极端低价，即便绕过以旧换新补贴、令牌价等常见优惠方式，仍能成立，直接击穿行业价格底线。
从2025年6月起，诸多省市开始陆续更新以旧换新的领取时间和方式。以往，大部分省市可以随时领取相对应的品类券，券会有一定的有效期。而现在，根据各个省市是公布的信息，可以大致分为3类：
1、稳定地区：上海、浙江、天津、湖南等。上海每日7:00发券，覆盖家电、3C数码，但电脑类暂停；浙江全天不限时发券，但热门品类可能上午抢空。
2、抢购地区：北京、江苏、重庆、安徽等。江苏每日10:00发放家电/数码券，甚至限定当天使用；安徽采取采用摇号模式，周一二报名、周三至周五摇号、周末查结果，未中签可参与企业补贴。
3、暂停地区。
但是，现在的极端好价，已经不需要以旧换新的加持了！
除了以旧换新作为衡量标准，我们还需要关注到的一个渠道标准是令牌价——令牌价是京东给京东线下店主的渠道价。消费者在闲鱼等二手平台刷到的京东发货的全新低价电器，大部分就是来自于令牌价。
关于令牌价，京东的策略是鼓励线下实体店的加盟，基于京东大渠道本身强大的议价能力，京东方面并为加盟的店长提供一个可以享受批发价的店长账号。根据网友反馈：令牌价可以在全国范围内调整和发货，这样店长们可以将生意从线下扩展到线上。虽然可能会对品牌专卖店造成一定的挤压，但大部分是基于私域流量，本身对于线下专卖店等渠道的影响不是非常大。
以往，令牌价是判断家电产品价格的一个重要标准。而现在，可发货的Bug价常能同时低于“以旧换新补贴后价格”与“令牌价”：前者意味着企业以套补为途径的经营方式不再占据主流，而是在补贴之外也主动将价格压至极致，后者则对令牌价这一渠道形成极大的冲击，假以时日甚至不仅可能是毁灭性的，还可能直接影响到传统线下渠道。
目前的家电行业价格战，既是对以旧换新补贴下，降价思路的延续与加强——此前补贴让消费者形成“无补不买”预期，企业被迫将补贴转化为降价空间，如今这一逻辑被进一步强化；也是市场环境未好转下，企业为改善盈利能力的无奈选择。当前市场存在着供给过剩、库存高企的现象，消费需求偏谨慎，叠加成本压力，企业难靠产品提升溢价，只能通过降价消化库存、抢占份额，陷入“降价保量”的循环，既延续了补贴时代的价格惯性，也折射出行业短期突围的困境。
结尾
颇具反差的是，2025年海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾公开呼吁：“良性有序的竞争有利于行业健康发展，行业应通过技术创新来引领消费体验的提升，在竞争过程中提升消费者的体验，使得恶性竞争越来越少。”可恰恰是海尔，推出了2600元的3匹空调，与高管倡导的“良性竞争”形成了微妙的碰撞。在家电行业整体降价的语境下，我们也很难判断发货究竟是“海尔大气”，还是“海尔试水”。
从行业均价下滑，到Bug价“可发货”分流，再到极端低价击穿国补与令牌价渠道底线，2025年家电行业的价格逻辑似乎已打破“面子”与“里子”的边界：不再纠结于品牌价值、渠道规则，只要能抢占市场、触达消费者，便不惜以极致低价入局。这种“有路子就上”的无序竞争，既让消费者对低价心存疑虑，更与“靠技术创新提升体验”的良性方向背道而驰。如何在竞争中回归价值本质，或许是整个家电行业亟待解答的命题。
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