京东6月1日公布的分时段数据显示，京东1小时销售1700万件商品，同比增长达83%。天猫则直接公布了与去年对比的数据，第个小时的成交额已超去年10小时。苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布的 小时战报显示：超10大品牌销售瞬间破亿。
对于三大电商平台来说，大促之后的晒数据已经成为日常操作：翻倍的增速、破亿 别的交易额……京东、天猫、苏宁似乎正在用数据告诉外界：“ 年比 年好”。
确实如此，在强大的广告营销和巨大的资源投入下，促使消费者短期内集中下单。而流量如涨落的潮水，促销过后，电商回复日常营销节奏，而曾经高涨的流量也逐渐退潮散去。
与此同时， 家统计局数据显示：今年1-2月中 实物网上零售额同比增速为20%左右，环比放缓。
不仅是电商交易额增速放缓，整个终端零售正面临疲软。而618则成为了“救命稻草”，承载着平台和企业二季度的增长预期。
正是因为如此，6月1日零时刚过，号称史上规模 大、促销力度 强的618促销大战正式拉开了序幕。同时拉开序幕的除了惊人的交易额、翻倍的增长速度、海量的流量之外，还有 大推疑问，流量回落之后，618当天怎么玩？能否还能支撑起这么高的增速和交易额？
618上半场，开门红
对于天猫、京东、苏宁来说，618早已不是传统意义上的电商促销活动，越来越多的线下门店、越来越多的品类、越来越多的参与方式让这 节日演变成了 场购物狂欢。
但是与以往不同的是，三家的增长品类似乎正在分化。先看天猫，数据显示，天猫在服饰、美妆、母婴以及大品牌的影响力方面优势明显。618开场 小时内就批量制造“亿元俱乐部”，跻身“亿元俱乐部”的还是老常客们——苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米……其中，苹果全品牌2分45秒成交过亿，美的和耐克双双在四分钟过亿。
对于品牌而言，天猫早已不仅是 个卖货的渠道，它代表着品牌和 广大的消费者直接的沟通。
而京东在反向定制、高品质产品、生鲜等方面表现出色。在6月1日当天，京东独家反向定制的惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，成交额占惠普品牌成交额的90%，戴尔灵越7000爆款设计师本销量是5月日均的5倍以上。而在智能网络品类，京东反向定制产品360路由V4销量环比5月增长24倍，该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。
在高品质产品中，6月1日全天，被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。生鲜方面，6月1日当天，在京东平台上销售出去了47吨粽子、79吨鸭蛋、1058吨水果和516吨肉禽。在京东超市，五粮液 小时成交额突破去年全天销售，三只松鼠自营旗舰店全天销售额同比增长231%，花王进口洗衣液全天成交额同比增长61倍。
而苏宁易购在3C家电品类和生鲜品类方面表现强势。苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上表示，不仅传统优势项目3C家电类产品销售量持续攀增，主场优势明显，生鲜类产品在苏宁易购平台上也表现出强大的“圈粉实力”。
与此同时，618大促还带动了“小镇青年”的消费，京东数据显示，6月1日全天销售数据显示，低线 城市消费变现更加活跃，四线及以下城市成交额同比增长达108%。天猫方面，阿里将聚划算打造成了下沉市场的平台，618 小时，完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德 balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。据阿里巴巴此前透露的数字，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新客户，其中新客的近 半又来自下沉市场。
苏宁虽然没有提及具体数值，但是侯恩龙曾表示，线下12000余店将参加这次年中大促。
从公布的数据上看，6月1日开始的第 轮大促，京东、天猫、苏宁易购应该都比较满意。但是从时间跨度来看，第 轮促销只是开始，关键战役618当天是否还有如此强大的资源支撑和消费购买力则有待观察。
618下半场：不明朗
随着消费者越来越理性以及电商促销的常态化，618促销下半场有理由让人担心其效果。从消费能力来看，6月1日的第 轮促销大部分消费者已经实现了买买买，在并不景气的大环境下，消费者很难在接下来的促销中继续保持高昂的情绪买买买。这也是为何阿里将双11定格在 天的重要原因。
从消费节点来看，618已经拉长到20天，在持续地大促销下，消费者会感到麻木，甚至透支未来消费，所以持续的高流量、高交易额、高增长率很难维持，或将直接影响到618当天的促销效果。
从消费习惯上看，以80、90后为代表的主力消费群体，他们 方面消费更理性，另 方面对于品牌的忠诚度也更高。相比老 代消费者，当下的年轻人对待品牌具有更高的道德标准。他们会根据品牌商的社会表现，来决定是否购买这家店的商品。有调查显示，32%的年轻人不会购买社会表现不好的品牌商的东西，这些商品不能被他们所接受。在这样的情况下，持续地大促销很难持续地吸引到新流量，也让促销大打折扣。
中 社科院财经战略研究院主任李勇坚表示，电商大促的出现，更多时候伴随着各类营销在进行，但这些购物狂欢节能否延续下去，能否培养消费者的购物习惯，就要看各个电商企业能否将自己的故事讲得足够打动人。
显然，单 节点的促销虽然短期收效明显，但是能否持续？而接下来618促销走向如何？让我们拭目以待。
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