在刚刚结束的618年中大促上，不管是线上还是线下，集成灶市场都迎来了高速增长。奥维云网监测数据显示，2020年第25周（6月15日—21日），线下集成灶销售额同比增长了246.09%，销售量同比增长了204.52%。而京东公布的618数据则显示，新兴品类集成灶强势爆发，成交额占比由去年同期的5%提升至20%。
但是，在618“高速”增长的背后，整个行业不亚于发生了 次“上甘岭”战役，并付出了“价格战”的代价。
其实，对于整个行业来说，虽然不得已而为之，但却又无法避免。 季度，受新冠疫情影响，整个线下市场几乎停摆，奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年 季度集成灶市场总销售额15.1亿元，同比下滑了38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑了33.6%。而在过去五年，集成灶零售量年均增长32%，零售额年均增长35%。
从整个终端市场来看， 季度集成式市场可谓惨烈，而为了弥补这部分损失，不管是厂家还是电商平台，不约而同的将目光放在了二季度的618年中大促。而“价格”则成了有利的武器，不管是电商平台还是品牌店铺，我们都看到了大规模地补贴和降价促销。
可以说，618集成灶市场强力反弹的背后，低价倾销功不可没。
以价换量早有端倪，集成灶价格接连下探
拉长时间线来看，整个集成灶行业出现规模化的以价换量现象可追溯到2019年。
2019年随着主要集成灶品牌扩大产能，以及新进入者越来越多，同时市场增速逐步放缓，在拓展市场的过程中，低价产品也越来越多，特别是在线下乡镇、县 市场，烟灶款集成灶的价格已经低至2000元左右。为了争夺份额，2019年线下价格战频次明显增多。与此同时，每逢线上大促，价格下探同样明显。
进入2020年，市场增速放缓叠加新冠疫情，集成灶行业价格战似乎从未停止。从直播到电商大促， 路走来，虽然集成灶零售市场复苏迹象明显。但是，在其背后，集成灶的价格正在逐渐走低，整个行业以价换量策略明显。
据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1月线上集成灶均价仅5754元，同比大幅下滑22.6%。中怡康监测数据同样显示，2019年线上集成灶3000-4999元价格段占整体零售量的21%，但是到今年2月这个比重已经达到了30%。
从整个 季度来看，中怡康数据显示，2020年 季度，线上市场，7000元以下集成灶产品已占据销量的70%，行业主销产品整体均价已变成了6000元以下。而线下市场，价格同样在下探，8000元以下集成灶产品销量达到了60%，6000元以下集成灶产品销量份额提升了6%。
进入五 和618大促，这 迹象越发明显，中怡康数据显示，线上集成灶均价已经从2019年五 期间的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中烟灶消款集成灶均价同比下滑了19.6%。而618价格战味道更为明显，多个品牌集成灶在京东商城打出了“五折”促销的字样。
线下市场也是如此，某品牌集成灶营销总监告诉《厨卫电器》，现在消费者在线下购物时都喜欢和线上比价格，线上价格竞争如此激烈，线下也不会太平。同时，该人士表示，今年618给他 大的感受就是线下特价机明显多了，美大烟灶消款特价机的价格已经滑落至4999元，火星人和森歌类似配置的机器价格则已下滑至5999元。
虽然，降价打折是短期的促销行为，但是长远来看，随着市场竞争的加剧以及行业增速放缓，价格战或将成为集成灶行业的常态。
618不是拐点，下半年市场依旧严峻
虽然618整体市场表现尚可，增速超过了大部分人的预期，但是从市场反馈的信息来看，大部分人业内人士更倾向于是补偿性消费，市场离反转还很远。
某品牌集成灶安徽区域经理告诉《厨卫电器》， 季度因为疫情原因，终端市场无法动销。二季度随着疫情好转，线下活动逐步增多，同时叠加降价促销，因疫情而滞后的消费得到了释放，所以四五月份市场就开始出现复苏，到六月市场开始表现出强势增长。但是这种迹象是否能够得到延续，目前很难判断。
同时，该人士表示，房地产传导到家装 般都会滞后1-2年，虽然目前市场开始回暖，但是对于整个行业来说，形势依然很严峻，特别是明年，整个行业都会面临大的挑战。
嵊州某品牌市场部部长同样认为，618集成灶市场之所以表现不错，是渠道、分销商、厂家合力促销的结果，这并不是常态，行业也不可能长期把价格拉的很低。短期来看，今年市场能否转暖还是要看下半年，特别是四季度的表现。总的来看，2020年并不乐观。
其实，早在年初，中怡康就曾指出，2020年集成灶市场将迎来大考，特别是在疫情之下，增速放缓，均价下跌。中怡康预测，2020年集成灶零售量约为248万台，同比增长18%，零售额为181亿元，同比增长11%。相比于前几年，整个行业的增速明星放缓。
从各 市场来看， 二 市场早已进入存量市场，换新市场又迟迟打不开，而四五六 市场虽然还处在增量市场，但是在疫情之下，居民收入降低，消费开始谨慎，对于“高价”的集成灶产品来说，市场承压明显。
但是，从好的 面来看，虽然厨电市场形势严峻，但是作为细分品类，集成灶的市场占比仍然不高，还有增长的空间。此外，为了适应消费需求的变化，近几年集成灶产品 直在迭代，从传统的烟灶款到烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤款……集成灶企业 直在通过增强内生动力来满足消费的需求，并取得了不错的成效。
从行业发展周期来看，集成灶行业仍然处于成长期，在激烈的市场竞争环境下，此次疫情带来的线下市场停摆，618的降价促销不过是加速了行业洗牌，长远来看，集成灶行业仍然值得期待。
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