其中，就涉及到了某些家电企业，在网传的网友向品牌方询问的图片中，该企业的客服表示：品牌和该选秀艺人的新品推广短期合作已经到期结束。
短代之于家电有意义吗？
这不禁让人困惑：作为高档耐用品的大家电产品，也适合用短代吗？
短代全称是短期代言人，是在耽改和选秀艺人出现后产生的。由于这类艺人只在短期内有大量热度，于是艺人便会联合一些品牌，进行短期的商品推广活动。一般推广的商品会有单人链接，粉丝一方面希望短期转为长期，另一方面需要和同期艺人竞争，于是都会进行大量购买，甚至是集资购买。
印象里比较离谱的事件有：某位选秀艺人富有的粉丝为表示对偶像的支持，一次性购买上百辆电动车，并拿出一部分在微博进行抽奖的活动；还有就是某饮料品牌联合艺人推出饮品礼盒，每个饮品的单价比单买还要贵上许多。
因此，单价不低、粉丝自我要求还挺高的沉稳短代的常态。这种短期代言行为也被称作“割韭菜”，当然，“韭菜”们都是积极且自愿的。同时，由于涉及到单次大量购买或者是短期多次购买，参与的品牌往往是快消品或是轻奢品。
很显然，厨房大电必然不属于这个范畴。品牌旗下产品单价较高、体积较大、更新频次极低，找爱豆进行单品推广，完全不可能是“割韭菜”行径。
但如果不考虑“割韭菜”，以传统角度来看，行业巨擘品牌需要爱豆为其在消费者中打开知名度？40多年的口碑企业希望通过出道不到5年的爱豆得到进入大众视野的机会？以服务为新卖点的企业希望以爱豆演艺事业中形成的口碑对其上市多年品牌的产品品质进行担保？
如果一定要说，传统强势品牌可能是看中爱豆在部分年轻消费者的影响力，品牌希望接触并潜入这部分群体——与年轻人玩在一起。但是，作为选秀艺人，比较普遍的现状是“出道即巅峰”，其所在的偶像团体距离成立已经3年，解散都已经1年有余了。相对而言，品牌选择她多少有一点事倍功半了。
代言人意味着风险？
撇开这次的“疑似小三”事件，短代对于厨电的行业巨擘、龙头企业来说，作用究竟能有多大呢？
出道不到十年的艺人，真的可以为已经存在了数十年的品牌起到宣传作用吗？品牌积极地配合代言人投资综艺节目、参与代言人影视剧的投资、铺代言人的地广、推网站含代言人的封面广告，反倒像品牌承接了代言人的推广任务，代言关系似乎搞反了。
并且，短代从趋势上说，一定程度上意味着代言人数量的增加，代言人品质的不稳定性和风险性也会更高。
不得不说，无论长期短期代言人，都不是安全的。近年来，厨电企业启用代言人的意愿似乎升高了不少，2021年5月，长期没有代言人的方太官宣了陈坤和周冬雨；同样在2021年，老板电器在宋威龙代言的前提下，新增代言人许凯；此外，九阳选择了代言人邓论、王源代言了苏泊尔、巩俐代言了安吉尔……但是，小家电目前几近快消品，完全可以理解代言目的。
在2021年，娱乐圈开始了“清朗行动”，郑爽等艺人相继翻车，也有受到波及到的家电企业。
当然，艺人翻车的“姿势”不止违法这一种，九阳品牌大使张哲翰，因在照片中显示在靖国神社附近并且疑似进入参拜以及一些似是而非的配文，受到全网的指责，随后九阳通过官方微博宣布合约已经结束。
更加离奇的事件是，艺人之后被其他代言拉垮艺人本身口碑，从而影响到相关家电行业的。
足见，不仅是短代，连长期的代言人、甚至是常年口碑不错的文艺工作者，也可能对品牌造成威胁。那么，风险更大的短代究竟有什么意义呢？
对于厨电而言，代言人的确值得好好挑选，但短期代言人真的有存在的必要吗？
因为短代艺人本身的特性，品牌赢得有限群体的好感，在极端的时间内达到一个有限的峰值；因为产品本身的属性，又很难进行实际销量的转化；因为“热爱做数据的粉丝群体”达到一个很难真实量化的所谓推广数据，这真的是厨电品牌想要的吗？
如果一定要说靠谱的代言人，我们就不得不说起家电业内的格力和董明珠，董明珠敢说敢做、求真务实的形象早已深入人心，并且在近年的综艺节目中进一步加深。相对于聘请文艺工作者成为代言人而言，格力就是董明珠最有力的作品，企业命运和个人声誉“天生”休戚相关，从这个角度而言，不靠粉圈运营也不靠资本推高，纯粹靠个人精神魅力的领导者，完全更加适合代言人这个角色。
现在，点开格力的京东店铺，就是董明珠在铿锵有力地对我进行质保保证，这对于大家电产品来说，难道还不够可靠和诱人吗？
我们可以看到，目前雷军也成为了小米的代言人；罗永浩则更是一个人撑起一个品牌的代表。我们以后是不是也可以期待：厨电行业的BOSS们，可以为自己代言呢？
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