当然，山东并不是唯一一个发布家电消费券的省份，也绝对不是第一个。
早在2021年1月，商务部就曾发布加快数字商务建设有关工作通知，其中，要求各地开展消费数字化升级行动，鼓励有条件的地方出台配套措施，通过发放消费券等方式，释放消费潜力，提升消费品质。
但是，在2022年的初期，消费券似乎更加侧重在数字化，主要受众是数字人民币的试点城市，用户可以通过银行APP开通数字人民币业务，来多次领到或者是抢到消费券，同时美团等APP也积极与银行进行合作，用户开通后时不时也可以领到APP限定的支付直减券。但是，截至目前为止，其范围也非常有限——包括北京、天津、河北（张家口、雄安新区）、大连、上海、苏州、浙江（杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华等）、福建（福州、厦门等）、青岛、长沙、广东（广州、深圳）、海南省、重庆、成都、西安等23个地区。
其他地区的发放相对比较零散，但也基本处在试水阶段，只能称之为“小打小闹”。
年中，家电消费券才能撬动更大额的消费
而到了2022年的年中，由各个地方主导发布的消费券活动开始普及，也不再仅仅是局限在数字人民币试点地的范畴。除了以省为单位的消费券，也有市乃至是细化到区，进行了消费券的发布。比如山东省聊城市东昌区在6月用200万元财政资金发放了1万张绿色家电消费券；嘉兴南湖区在11月发布绿色智能家电消费券，共计200万元。
并且，在此过程中，地方逐渐对消费券用途进行了细分，既有按照商家功能进行区分的美食券、百货券，也有按照消费品类进行区分的购车券和家电券。这一方面是在保护当地线下餐饮、百货等商店和就业，另一方面，因为家电和汽车单价较贵，消费券的刺激下，被撬动需求的份额更大。同时，目前正处在旧家电淘汰和新能源汽车代替油车的关键时期，对于有购买需求的用户来说也算是刚需。就目前公布的数据而言，家电品类券撬动10倍以上消费是很稀松平常的事，比如文章开头所提到的山东。烟台市的数据则显示5-9月发放家电消费券4200万元，带动销售家电超过10万台，实现销售额4.5亿元，杠杆10.7倍；潍坊在十一针对家电消费领域发放了400万消费券，放叠加商家优惠活动，家电消费有所升温，有相关卖场主管表示：整个假期期间整个的烟机炉灶的销量较去年同期增长50%以上，整个家电销售较去年同期增长了10%以上，消费券对家电带动作用非常大。
当然，在年初和年中始终不变的是鼓励消费券发放的政策。在2022年的10月底，商务部在召开党组会议时指出，要着力扩大内需，推进现代流通体系建设，增强消费对经济发展的基础性作用，增强国内大循环内生动力和可靠性。2022年三季度以来，商务部持续推进绿色智能家电下乡政策落实，促进餐饮、住宿等行业恢复发展，激发消费活力。
而在2022年的年底，各地在经历了多轮消费券的发放后，有了更多的经验，消费券发放和规则又有了新的变化。
从时间上来说，相对于上半年优惠券发布的无序性，更多的地方选择覆盖线上消费狂欢双11活动期间发布消费券，特别是一些线下的消费券，这样做一方面可以在消费节的作用下满足用户的购物需求，另一方面也是与线上消费竞争，对当地经济有一定的拉动，让消费可以把消费需求留在当地。
同时，发放途径也不仅仅是微信、支付宝、云闪付和各大银行等支付平台，直接发放到包括苏宁、国美在内的诸多线下家电卖场。在上半年的消费券发放中，在互联网曾一度出现通过更改IP地址领取消费券后卖出的黄牛事件，因此，越来越多的线上消费券发放平台在领取和使用时，会需要用户打开手机定位，并且一个设备对应一个账户对应一个身份信息，在一定程度上遏制黄牛，从而确保让消费券落到真正到有需求的人手中。
因此，直接通过线下家电卖场实现消费券的使用，无疑是一个相对更稳妥的渠道。以海南为例，其在11月发放的“助商惠民乐享海南”家电消费券活动中，消费券可以用于海尔电器、美都家电、苏宁电器、信兴电器等商家，配合店家推出的以旧换新、满减、特价、抽奖等优惠，还可以参与部分银行的消费立减等活动。据统计，海南全省参与商户超过170家，遍及全省各个市县，居民群众出门就能享受优惠。
可以看到，无论是从消费者焕新需求、当地实体店销售需求、撬动的资金额度等，甚至是一些地方消费券的利用率，家电消费券都是所有不同消费券中综合表现极好的一种。下半年越来越多的地方进行家电消费券的发布就是最好的证明。所以，我们也有理由预测，在接下来的时间里，家电品类消费券的发放将会越来越多，甚至在各个品类中可能是独占鳌头！
但是，追根溯源，对于家电行业而言，早已过了产品普及的时代，如今行业走向内卷。消费券或许有些许推动作用，但在市场存量时代，增长动力只可能来自地产复苏和家电置换，在地产不景气的当下，唯一的出路必然是置换需求。
对于家电企业而言，则不能完全依赖消费券的有限拉动作用。更重要的是要进行产品升级、体验升级，让消费者体验到新旧产品中不中间得不换的“鸿沟”，重新定义换新，让换新成为“刚需”。
这样一来，企业则需要进一步加强不同家电产品使用年限的科普，让消费者有意识地进行置换，实现家电层面上对用户自身安全的保护。比如联合消费券等优惠活动进入老小区宣传，亦或是将活动下沉到村、镇地区等三四线市场及以下，让平时互联网科普和线上优惠活动宣传难以覆盖的老年人，也可以接触到换新的概念。从而实现在家电换新动力重启的基础上，最大程度发挥消费券的拉动作用。这也需要不同企业共同的努力。
回到开头，山东省商务厅表示将积极巩固提高现有政策成效，推动各市落实8-12月份消费券政策，尽快启动第二批消费券资金预拨。同时，启动“惠享山东消费年”冬季活动，突出汽车、家电、餐饮、乡村市场、节日消费等，打造更多商旅文体、吃住行娱深度融和的消费场景，激发冬季消费热情。
可以预见到，只要有需求，那么，你的家电消费券，一定已经在路上了。
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