打个不恰当的比方：眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
来自第三方的数据显示，截至11月11日下午，今年抖音双十一大促带货达人榜单（10月18日-11月10日）的前五名分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝，成交额在4-8亿元之间。让人意外地是，交个朋友和东方甄选并没有进入前十，分别排在15名和17名，成交额分别是2.74亿元、2.65亿元。
有媒体感慨，这或许是一个时代的结束。也有人认为，直播带货已经流量见顶。
从直播层面来看，2024年注定是多事之秋，9月，粉丝量过亿的“疯狂小杨哥”所在三只羊公司，因直播带货存在虚假宣传，被拟罚款6894.91万元，同一月，初代淘系网红张大奕宣布关闭其十年淘宝老店——吾欢喜的衣橱；10月，东北雨姐因红薯粉条涉及虚假宣传被抖音禁言，董宇辉被打假人举报售卖土豆刺客。
而在此之前，薇娅因为偷税漏税风波直接退出了直播圈，从去年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、戚薇等曾经红极一时的明星主播，先后退出直播带货领域。在今年双11，直播间也鲜少出现明星主播的身影。
成交额断崖式下滑已经成为很多直播间的常态，我们以头部主播贾乃亮为例，2023年双11期间，贾乃亮的总销售额超过了13.6亿元，2024年同期为7.01亿元。
电商报由此感叹：“网红与明星主播的名气及口碑持续消减，大众对其认可度渐趋降低，此已成为既定事实。”
此件辛巴也说，现在是直播电商的至暗时刻，大主播自危、用户信任崩溃、媒体随之口诛笔伐，受伤的不是某一个用户，而将会是所有人，甚至是整个行业的信任。
对于企业和平台方来说，在大促的时候确实需要头部主播发挥号召和带头作用，但本身又是一把双刃剑，稍有不慎就会遭遇翻车，所以我们看到直播平台正在加大对商家自播以及中腰部主播、长尾主播的扶持力度，很多国货完成了从达播到自播的转化，自播比例接近七成。
另一层面，随着消费降级、消费者更加理性以及促销成为常态，主播本身的影响力呈指数型坍缩的，商家为头部主播买单的热情相应消退。
所以，与其说直播进入了衰退期，不如说直播带货正在面临转型阵痛，正如经济观察报援引业内人士分析，今年双11是一条明显分水岭，对比网红直播带货模式，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式有望成为行业主流。
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